芒果“剧变”，不止于季风丨专访

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文 │绯飞

“芒果做内容，靠的是一股不达目的不服输的蛮劲儿。这就是湘军，这就是我们。”芒果TV党委委员、副总裁，芒果影视执行董事郑华平在接受采访时这样说道。湖南方言中的“霸蛮”是郑华平总挂在嘴边的一个词语，词典中对这个词的解释是“高度执着，在困难中吃得苦”，用来形容芒果湘军做内容的态度再合适不过。

芒果TV的这股“蛮劲儿”，在季风剧场的打造上体现得淋漓尽致。从去年7月决定做季风剧场，到今年5月24日正式上线第一部作品《猎狼者》，这次芒果向市场展示的不仅是芒果速度，更有芒果态度和芒果质量。

从《猎狼者》以硬核“野生”的画风拉开季风剧场“风格化”的序幕起，到《我在他乡挺好的》以“温暖的现实主义”俘获观众，豆瓣评分最高达到8.4，成为年度优秀现实主义题材剧，不以类型论剧场的芒果季风的确顶住压力和质疑，为市场吹来了一阵“剧变”之风。

“要么做第一，要么第一个做”是芒果一直以来的制胜秘法，从早年间的爆款频出到如今打造70分钟X12集的周播短剧季风剧场，“我们一直是走在第一个的”，郑华平表示，“我们一直在钻研对内容的前瞻性判断。”

从日前发布的2022片单来看，明年芒果不仅“季风”继续吹，在季风剧场之外，对于“新时代主旋律”“温暖的现实主义”这两大“内容根据地”，芒果TV也在不断发力，推出了讲述女兵飒爽英姿的《最可爱的你》（《真正男子汉》影视版）、奇幻都市情感剧《男朋友典当行》等优质作品；同时以《法医秦明》等刑侦悬疑题材、《天下长河》等历史题材等作为“实验田”，不断为芒果的内容注入新鲜血液，吸引新的用户群体。

“反套路”季风，吹来创新空间

当提到季风剧场时，芒果TV副总编辑、影视中心总经理，芒果影视公司总经理唐藩称其为一个“不按市场套路出牌”的剧场。

“其实你要问我季风是什么，我到今天还是只能说我们仍在探索中。”唐藩坦言道，做季风剧场于她来说就像是“热身时跑出去一万米，最终大家看到的只有我冲刺时的那一百米”。

“原本我们做季风剧场的初衷是想要改变长剧注水、唯流量论的市场现状，随着季风剧场的内容不断丰富，我们有了《猎狼者》这样极其风格化的内容，也有《他乡》这样温暖的现实主义，以及《婆婆的镯子》这样先锋性的创新尝试，所以我想，季风最终代表的可能是一种创作态度——是否足够真诚、是否想要创新的态度。”

真诚、创新的季风剧场为芒果TV带来了探索的空间。

以往提到芒果，观众心中更多浮现出的或许是一些“小而美”的情感剧。“女性观众是芒果最坚实的底气”，郑华平坦言，芒果TV之前的用户画像的确以女性为主，而一阵季风为芒果“吹”来了更多元化的观众。郑华平表示，反盗猎题材的《猎狼者》、刑侦题材的《谎言真探》播出后，芒果平台的男性受众占比提升了3到4个百分点。

不以内容细分的季风剧场为芒果的内容来带了多元化的可能，明年，芒果还将在季风剧场试水科幻题材。由韩三平监制、赵一龙导演的国内首部科幻剧集《火星孤儿》将在明年登陆季风剧场，原著曾获得过星云奖最佳长篇小说银奖，与芒果TV以往的剧作风格大相径庭。诞生于季风剧场的身份，似乎又让它以无比自然的姿态融入了芒果这一大家庭中。

而同样出现在季风剧场2022片单中的还有观众“催更”已久的《大宋少年志2》。与季风剧场的周播模式一样，《大宋少年志》第一部上线播出的湖南卫视青春进行时剧场同样是一个周播剧场。这次将第二部由青春进行时剧场调整至季风剧场播出，唐藩认为这样的单元案件形式更适合季风剧场的70分钟X12集周播模式，更长的单集时间让每个故事能够以更完整的结构呈现，这一剧作结构也得到了《大宋少年志》主编剧王倦的认可。

除了内容上的不断创新，在排播模式上芒果季风也在不断升级。唐藩透露，随着季风剧场的剧集储备量不断提升，未来还会对季风剧场进行风格化季播排布，即将相似风格和题材的作品进行系列化播出，满足观众对剧场中某一类型剧的需求。

自制大潮下，芒果出品如何突围？

不论是出于对成本的控制，还是为增强对内容的把控，如今，平台自制已是大势所趋。芒果同样不会例外，据郑华平透露，目前芒果TV的自制定制剧和版权剧占比约为4:6，未来还会不断提高自制定制剧比例。

只是，在如今人人自制的风潮下，一味提高自制量并非平台的突围之法，对于剧集内容市场，打“剧海”战术是最“不划算”的，芒果同样深知这个道理。对于自制内容的打造，芒果在受众、成本、IP、制作团队、播出形式五个方面形成了自己独有的一套差异化打法。在版权剧的选择上，芒果tv版权中心总经理任旭则表示，“我们买剧也不是哪个贵买哪个，而是要抓命中率，抓精品率，抓性价比。”

首先，在受众方面，郑华平用“广谱”来形容自己期望中的芒果受众。“我们希望在抓紧原有女性受众的同时，能够以更多元的内容吸引更广大人民群众的支持，达到让芒果破圈的效果。”

相信凡是关注芒果的人，应该都会对每年财报上的“盈利”二字羡慕不已。对此，郑华平表示，芒果每年的盈利增长，来自于对“投产比”的严格把控：“我们立项之初都有投产比要求，没有达到投产比要求时是不能开剧的”。

具体到操作层面，芒果TV影视中心总经理唐藩将芒果控制成本的经验总结为：不能小题大做，也不要大题小做。“我不太认同现在动不动就提S级制作的现状，有些题材和项目它原本就可以用更轻巧的形式来呈现，一味强调大投入、大制作、大流量是一种浪费。拿到某一项目，我们首先会对其进行评估，为其匹配最为合适的成本来制作。”

今夏在芒果TV上线，收获极高热度的甜宠剧《贺先生的恋恋不忘》就是一部“以小搏大”的代表作品。这部小甜剧在制作成本较低、没有流量明星加持的条件下，在芒果站内热度登顶并拿下9.7亿播放量，综合热度登上骨朵剧集榜TOP4，同时男女主角的CP感也为剧集带来了超高讨论度，拿下了18条微博热搜。不论是热度还是播放量，《贺先生的恋恋不忘》无疑表现十分出色。

而对于如何保证芒果自制的内容竞争力，郑华平表示，“更早地洞察社会情绪，关照社会现实，对内容进行前瞻性判断，这样即使经历了漫长的制作周期，也能保证我们的内容仍是有竞争力的。”今年，芒果也在IP层面开始发力，9月26日，中国作家出版集团与芒果TV签署了文学资源共享战略合作协议，关注出版图书领域、前瞻性地介入文学策划，令芒果在最近的严肃文学影视回潮中抢得先手。

除了在前期更主动地介入文学IP策划，版权剧也是芒果弥补IP储备量不足的途径之一。“我们与市面上多家优质内容生产公司建立了合作关系，制作公司手中丰富的题材、IP储备量，有时是平台无法比拟的，因此，我们通过版权剧的形式来对平台的IP储备进行补充，秉承版权剧和自制剧搭配进行，两条腿走路的思路。”任旭这样说道。

“生产力工具”方面，芒果布局打造特色化的工作室制度，在整合芒果影视后，组建了25个影视制作团队，后续将进一步优化；同时引入导演、编剧等，引导团队像综艺一样找到自己擅长的细分领域，优秀的团队也将有晋升为超级工作室及子公司的空间；同时启动新芒S计划，签约30家战略合作工作室。

在从受众、成本、IP、制作团队四个方面保证了内容的精品化之后，芒果还有一套独特的播出模式助力剧集内容效果最大化。对于季风剧场的剧集，芒果依然会坚持台网联播的播出形式，并在其中挑选更具网感的内容实行先网后台的播出策略；而对于一些支线人物丰富、趣味性强的剧集，任旭透露，芒果还会联合打造支线人物番外剧集，联动电商平台小芒APP，在其中上线人物番外以及其他剧集衍生产品。据悉，明年即将与观众见面的古装剧《尚食》就是采用了这种新型播出模式，剧中庞大的配角团将会在番外中拥有衍生剧情，而剧中出现的汉服、宫廷美食等周边也会在小芒同步上线。

甜宠“老本行”，芒果如何“再升级？

虽然打造了如此多元化的内容来令芒果的受众“广谱”化，但年轻女性群体仍是芒果的“根据地”。而用以巩固“根据地”的，正是芒果的甜宠“老本行”。

只是，对于“甜宠”这一说法，唐藩并不认同。她认为芒果打造的是关注爱情多样面貌的爱情剧，而非带有投机性质的、以无脑撒糖吸引观众的甜宠剧。“我们自制的初衷是想书写爱情，想要展现爱情不同的面貌，隐忍的、甜蜜的、悲情的等等，我们内部对于爱情剧的评判标准从来不是够不够甜够不够宠，而是这段感情够不够动人。”

除自制之外，任旭表示，在甜宠剧版权的选择过程中，她同样也不以是否够甜够宠为标准。“选择一些特别的、有意思且有意义的人设或极致故事设定的项目；甚至一些擅长做分帐剧设定的中小公司或新的优质项目，提高精准率， 这样有一定几率找到小黑马。去年的《我才不要和你做朋友呢》就是这样‘翻’出来的。”

芒果的2022片单中也体现出了这种对甜宠“老本行”的升级。改编自古言虐文标杆IP《春花厌》的同名古装剧，一反如今市面上的甜宠风气，打造宿命之下的虐恋BE美学；而仙侠剧《宁渊》则是改编自晋江文学城作者星零的同名IP，讲述爱情中的禁欲美学，“甜”、“撒糖”不再是爱情剧的唯一解。

除内容之外，芒果也在对甜宠剧的排播进行升级。唐藩透露，甜宠“老本行”或将成为芒果的首个内容细分剧场。

从2017年开始每年十余部自制剧开机，到如今每年三十余部自制+定制剧开机，芒果的自制之路早已开始，且一路向好。而芒果湘军身上这股对优质内容无比执着的“蛮劲儿”，势必为芒果、为市场都带来一场不可忽视的“剧变”。

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