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本月2号，中国网络视听大会发布了《2021中国网络视听发展研究报告》，报告显示，截止2020年12月，我国网络视听用户规模已达9.44亿。在整个视听产业规模不断扩大的同时，今年的网络电影行业也迎来了蓬勃发展。

在刚刚结束的视听大会网络电影创作提质升级高峰论坛上，国家广播电视总局网络视听节目管理司一级巡视员董年初，中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉，腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟，腾讯在线视频影视内容制作部天机工作室负责人常斌，灵河文化创始人兼CEO白一骢，中影国际董事长、知名编剧、导演、制作人唐季礼，耐飞创始人兼CEO栗坤，知名导演刘璋牧，酷开传媒原力工作室负责人朱丽，荣耀战旗影业COO、制片人黎浩，资深媒体人吴燕雨等，针对网络电影行业的发展展开深度探讨，共话网络电影类型边界拓宽新思路。

开启网络电影新精品时代 腾讯视频与行业同行

“总结 2021 上半年度的网络电影行业，我最直观的感受是好作品在涌现、需求在升级、主流赛道在拓宽、市场包容性在增强、创新可能性在增加。”在主题演讲上，常斌总结了今年网络电影行业的整体趋势。

腾讯在线视频影视内容制作部

天机工作室负责人常斌发表主题演讲

今年上半年，整个网络电影行业都在蓬勃发展；第一季度，腾讯视频千万级票房作品达到8部。据常斌介绍，截止今年5月31日，腾讯视频共有11部网络电影突破千万分账票房，其中《兴安岭猎人传说》以超过4000万的票房位列网络电影分账票房榜之首。

2021年以来腾讯视频之所以能制造出多部票房爆款，在网络电影市场取得一系列优异的成绩，与平台不断加大在网络电影领域的投入力度息息相关。一直以来，腾讯视频以VIP开放平台为依托，大力建造分账制度优势以及生态级宣发优势，进一步促进网络电影发展。作为片方与用户沟通的桥梁，腾讯视频也结合多方位的市场洞察与具体案例，以丰富的平台经验与领先的数据能力助力网络电影片方创作。围绕不同题材，分别从IP、内容、演员、视效等维度持续提出了针对性的优化方向，持续开拓赛道，引导好内容的诞生。

去年，腾讯视频率先公布了网络电影新分账细则，在新的细则中，腾讯视频改变了此前的合作模式，明确了每一级影片的分账单价，根据包括题材、内容、制作质量、演员、宣发在内五个维度的综合评估，确定分账单价及推广资源，通过提高分账单价，加码优质营销资源配置，进一步激励网络电影优质内容的生产。去年8月，腾讯视频带着奇幻冒险电影《怪物先生》推出了“云首发”这一主打“在线点播”的发行模式，在今年春节期间，腾讯视频通过“云首发”一次性上线了《发财日记》《少林寺得宝传奇》两部贺岁电影，这一模式也是腾讯视频实现对片方和内容方全方位赋能的新起点。

在建立分账制度优势后，腾讯视频还针对优质内容进行定制营销，充分调动腾讯系资源，帮助网络电影全方位触达微信公众号、朋友圈、QQ等腾讯生态，并积极拓展外部资源，让作品充分释放商业价值。以今年上线的《绝对忠诚之国家利益》为例，腾讯视频除了提供站内最顶级资源位外，还进行了多渠道宣传，积极拓展站外资源，最大程度为影片带来曝光。

为了进一步提升平台核心竞争力，去年7月腾讯视频公布了网络电影内容激励计划，以吸引合作方；在今年4月，腾讯视频还成立了“追光者俱乐部”，表彰优秀片方、激励精品创作。今后，腾讯视频将继续从政策、技术、资源、资金等多个维度支持网络电影的发展，持续加码优质内容。

一方面不断完善分账制度和平台优势，另一方面，在整体提质的基础上，腾讯视频还积极探索网络电影档期概念。在大年初一上线的两部“云首发”电影《发财日记》和《少林寺之得宝传奇》就给行业起到了很好的示范。

在接下来每一个大的档期，腾讯视频都会针对性地上线影片，放大电影的票房势能，并不断探索以“云首发”业务为代表的更多商业模式，丰富用户的观看体验。随着网络电影档期概念的不断形成，未来也有望帮助更多优质内容获得更好的传播效果，由此推动整个行业向前发展。

细分品类、创新内容 行业协力拓宽网络电影类型边界

根据本月2号发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示：去年网络电影上新数量为784部，与2019年基本保持一致，但正片有效播放量大幅提升，达81.2亿次，同比增长69.2%，部均播放1036万次，同比增长69.3%。在网络电影产量趋于平缓以及市场需求不断上升的双重趋势下，如何拓宽网络电影的类型边界，为网络电影带来新的增量，成为行业关心的主要问题。

去年以来，腾讯视频持续开拓新赛道，以丰富的平台经验和领先的数据能力助力网络电影片方创作。比如从冒险题材中细分出摸金寻宝题材《鬼吹灯之湘西密藏》，从喜剧类型中进一步细分出东北喜剧题材《让我过过瘾》，而在《兴安岭猎人传说》中，则将悬疑、惊悚、民间传说等类型元素相嫁接。从商业表现来看，《鬼吹灯之湘西密藏》以超过5000万的分账票房位列去年票房榜第3，《让我过过瘾》以近2000万的票房登顶今年Q1分账票房榜首位，而《兴安岭猎人传说》则以优异表现暂居今年票房榜TOP1，截止目前该片分账票房已超过4300万。

针对“如何拓宽网络电影的类型边界”的问题，白一骢从创作端发起呼吁，他表示在网络电影类型创作上要敢于试错，努力尝试多元化类型，只有创作者有感而发的创作才能真正打动人。目前，网络电影市场已经开始了多元类型的尝试，今年上半年上线的喜剧片《让我过过瘾》、奇幻片《长安伏妖》、文艺剧情向作品《雨天的妖怪》、IP改编武侠作品《有匪·破雪斩》、真人/动画融合作品《精灵闺蜜》等，从各个维度对网络电影类型的多样性进行探索。刘璋牧也表示，无论类型如何拓展，要怎么把故事讲好、让观众能看进去，才是网络电影最重要的思考。

今年，现实题材、主旋律题材的网络电影作品也开始涌现，进一步丰富网络电影类型。今年1月，主旋律题材作品《绝对忠诚之国家利益》在腾讯视频上线后，随即成为2021年全网首部票房过千万网络电影，收获了良好的反响。据了解，腾讯视频还将针对平台受众喜好，推出《幸存者 1937》《林海雪原》等一系列主旋律战争片。活动中，栗坤也以耐飞旗下的网络电影青年厂牌兔子洞文化为例，介绍其在类型赛道上的突破和创新，包括革命战争、儿童教育、基层正能量、民间传说、科幻等题材。同时，她也强调，赛道一直在变，坚持好的内容创作、故事与人物情感的打磨才是始终不变的核心和关键。

创新力一直都是驱动行业升级的核心动力。腾讯视频也一直都在以创造性的思维不断打破行业瓶颈。目前，腾讯视频在网络电影合作模式、排播方式等维度上已经进行了一系列创新，而类型题材的创新一直以来也都是腾讯视频的重要发力点。常斌表示，将鼓励创作者进行传统赛道的方法迭代和升级优化，并会积极扶持他们进行创新领域开发。除了以现有数据为基础外，腾讯视频一直从题材类型、情绪共鸣、话题、人物弧光等多种角度切入，鼓励更多创新型内容，并有信心和决心，在不同的赛道做出能够沉淀下来的好作品。

网络电影类型的创新并非一蹴而就，需要行业共同努力循序渐进。唐季礼强调，网络电影题材百花齐放，新生代年轻人正在成为创作的最大力量，有助于推动行业加速进步。目前网络电影的主要受众仍然集中三四线城市的男性观众上，一方面平台和创作者需要针对用户偏好继续推出优质内容，巩固现有受众基础；另一方面，网络电影在用户拓展和圈层突破上仍有着巨大的潜力空间，如何进一步拓宽类型边界，丰富内容供给，成为网络电影寻求增量的关键。

论坛对话环节各位嘉宾现场分享

据影视产业观察了解到，接下来腾讯视频不仅将在动作、喜剧、玄幻、冒险四大赛道继续布局深耕，同时也会在动画、女性、科幻、主旋律战争等创新赛道探索布局。随着更多各具特色的作品亮相，网络电影边界将得到进一步拓宽，而细分赛道的相继涌现，也标志着网络电影综合实力的不断增强，逐渐从流行走向主流。

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作者 | 迈克李

主编 | 彭侃

排版 | 李可欣

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