突围成功，还是正在路上？流量何以急着转型

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这两三个月，劣迹艺人事件接连发生，娱乐圈的瓜越来越馊，让人目瞪口呆。各路媒体、大V反对流量至上，有电视台甚至提出了反注水反流量。吃瓜群众发现，流量们纷纷迫不及待地想转型，减少营业，举铁增肌，接一些红色、悬疑、军旅题材的作品，试图摆脱粉丝羁绊，扩大路人缘。最近上映的电影《长津湖》和《峰爆》，易烊千玺和朱一龙的演技备受好评，张艺兴也凭电视剧《扫黑风暴》圈了一大波新粉。作为最早一批撕掉身上的流量标签，成功转型的流量，他们是怎么证明自己是靠实力吃饭而不是靠脸靠粉丝的呢？

文_小白

1天下苦流量久矣

前些年，资本只看重流量，只要艺人有流量就有人找TA拍戏，网红转型成演员，爱豆转型成演员，歌手转型成演员，甚至一些意外走红的素人火了也被找去拍戏了。一夜爆红的艺人越来越多，演员的门槛也越来越低。

资本要赚快钱，大热IP改编成为主流，有些角色没有一定阅历演不好，但是投资方会为了市场选择流量艺人，有大流量才有好剧本和高片酬。杨紫早年演了《大秧歌》《战长沙》等正剧，好口碑未给她带来剧本，直到演了《青云志》等几部偶像剧才开始大火。杨紫接受采访时说过，以前基本都是被挑选，后来演了《青云志》选择权才越来越多。

陈道明曾痛批流量明星“他们不是文艺界的，他们是流量界，他们是被包装炒作出来的塑料演员。”资本打造出了一大波流量明星，一切都以流量为准，带坏了风气。张纪中也说过从偶像变成演员，成功的比较少，偶像应该有自知之明。陈坤接受采访时表示希望行业保持各个年龄段好演员并存的局面，而不是整天被鲜肉包围。

流量并不是万能的，也不是持久的，得路人盘者得天下。一些有远见的流量艺人很早就意识到问题所在，把转型提上日程。

2

娱乐圈的鄙视链

放眼全世界，娱乐圈艺人的咖位都是电影>电视剧>网剧>歌手>爱豆，秀人位于鄙视链的底层。演员的实绩也有鄙视链，院线电影票房>上星电视剧收视率>网剧播放量，而且三番内的电影票房和前二番的上星电视剧收视率才能被列入该演员的实绩。

演古偶和现偶虽然能快速吸粉，但是给艺人带来的就只有人气。85花一直被嘲全都扎堆演古偶，不像大花各有千秋，迟迟无法转型。大多数偶像剧导演比较敷衍，演了好几部也很难有进步。以前一部剧能火个一两年，现在观众三个月换一个“老公”，人气来得去得也快。脸在江山在，演偶像剧青春不再就预示着失业。

军旅剧、警匪剧、悬疑剧、历史剧和谍战剧等正剧反映社会现实，受众广，更接地气，更有影响力，处于电视剧鄙视链的顶端。

比实绩都是演员圈一骑绝尘，歌手圈比的是出圈曲、演唱会上座率和专辑销量等，权威的音乐类奖项太少了，秀人的舞台作品很难划分，爱豆想要实绩就只能去当演员。

3

娱乐圈的30岁危机

演员不仅知名度高，而且职业周期长。演员能演几十年的戏。流量就是青春饭，生命周期太短了，不转型也当不了一辈子流量，永远有更年轻的人取代你。

之前几年每年都有选秀，年轻貌美的爱豆一年几百个，而且一些爱豆唱跳俱废，年纪轻轻都公然划水，你还能指望他们年纪大体力跟不上的时候，像郭富城、刘德华这种四五十岁开演唱会依然蹦蹦跳跳全开麦吗？

不少网友认为，艺人20岁出头时可以多拍一些偶像剧，到30岁年龄感上来了演偶像剧也没人买账了，如果不是赚够钱退圈的话也是该考虑转型的时候了。哪怕公认的实力派大帅哥张震演《宸汐缘》都被吐槽“年轻好看才是古偶玄幻的第一生产力，谁想看老年人谈恋爱啊”。

年轻时演偶像剧积累经验，到了年纪也有足够经验了转型相对容易。演技够好，老了都能接到戏，还能被尊称一句老戏骨。

转型需要几年过渡期，一些艺人转型前期的作品惨不忍睹，而且很难一个作品就转型成功。流量巅峰时期能拿到的剧本和巅峰期之后能拿到的剧本根本不一样，好剧本更容易出好作品，有了好作品才容易拿到下一个好剧本，流量巅峰期都不一定能拿到好本子，等流量下降了再去转型，人家会给你机会吗？等到流量红利期过了，演技没有进步，又没有流量接触不到好剧本好班底，转型基本没戏了。

4

巨大的维护成本

流量黄金期很短，一般就两三年。而且流量下降是必然的事情，只是时间快慢的问题。流量艺人要保持高热度，需要高昂的营销费用。据行业公价，营销号一条营销微博要五六千元一条，公众号一条也要至少四五万元，删稿还要3000元一篇。

内娱流量是原罪，如果是国民度高的艺人作品口碑翻车，大家大多会想是不是导演、剧本或者剪辑的问题。如果有流量艺人参演的作品血扑，大家都会第一时间将锅甩在TA头上，这种刻板印象无形中增加了流量的营销费用。

即使下血本营销，想要长时间维持高热度也几乎不可能。所以流量们就要趁着还有人气找到未来的出路，确保自己流量流逝后，仍能在娱乐圈站稳脚跟。

5

彻底摆脱粉丝

在公众眼里，流量明星等于业务能力差且靠立人设贩卖性幻想来谋取商业利益最大化，需要粉丝疯狂打投氪金造势，所以很多时候也会受到粉丝的限制。毕竟靠着粉丝花钱出道的，不宠粉粉丝就立马脱粉回踩，爱豆一旦恋爱，粉丝塌房，粉丝会怒骂爱豆一边享受粉丝福利一边伤害粉丝，爱豆失格没作品没实力。

借着高人气进圈接资源，慢慢积累人脉拍戏，甩掉粉丝的控制，未来甚至可以回怼粉丝，这是目前流量普遍的做法。演技出圈、拿奖、提高自己的议价能力和抗风险能力是第一要义。任嘉伦刚公开恋情时不少粉丝脱粉，但他持续输出优秀作品，结婚生子后依旧有流量。流量圈更新换代太快，真正的优秀艺人流量可能会有变化，但不会完全丢失。刚刚过60岁生日的刘德华目前流量依旧吊打许多当红艺人。大火的实力派哪个没流量？

剧本、外形，以及流量属性

转型难于上青天？

1 没有好剧本

好剧本稀缺，演员遇不上好本子就是巧妇难为无米之炊，像《觉醒年代》《山海情》这样的剧本少之又少。遇到不合适的角色，还不如演几部好班底的偶像剧打底血厚。业内普遍认为，出演《上海堡垒》和《武动乾坤》对于鹿晗和杨洋来说并不是转型的明智之选。如今很多编剧不去体验生活采编素材，只会呆在咖啡馆刷段子空想剧情，导致剧情悬浮又狗血。

2 外形实力有限制

流量希望自己的演技被认可，最重要的不是作品题材，而是演技。演偶像剧演技都不过关，更不用说正剧了。跟老戏骨们同框演戏会更加凸显演技的不足，转型不成功等于没有转型。

3 流量的双刃剑

一些流量艺人过于珍惜自己的流量，担心转型未成功流量反倒丢了。流量有高曝光度和话题度才会有高商业价值，而演员需要保持神秘性。流量和演员是两个不同的评价体系，想拿好班底的剧，需要减少曝光，沉浸作品。好的剧组不允许请假，进组好几个月甚至半年，不能出组营业的话流量势必下降。

那些转型的流量们

他们已经走在了成功的路上

胡歌

2005年因《仙剑奇侠传》走红。2015年靠《琅琊榜》和《伪装者》成功转型。2018年凭借《猎场》二提白玉兰，2019年主演的《南方车站的聚会》入围戛纳电影节主竞赛单元。主演的话剧《如梦之梦》也广受好评。

朱一龙

在出演《镇魂》之前已获得过业内奖项，《镇魂》一炮而红，凭借《知否知否应是绿肥红瘦》入围白玉兰男配，《重启之极海听雷》和《峰爆》也大受好评，之前的《叛逆者》更是引来了不少人的肯定。

白宇

公认演技最佳的90生，可塑性强，戏路很广，在《美人为馅》《山海情》的表演中换角如换脸，凭借《沉默的真相》获得中国电视好演员优秀演员，前些时间的《乔家的儿女》也很见功力。

易烊千玺

文化、专业双第一考入中戏，目前所有的作品都是代表作，《少年的你》拿到金像、金鸡男主提名和百花新人奖，《长安十二时辰》入围金鹰男主提名，《送你一朵小红花》票房超14亿，正在上映的《长津湖》打破超10项影史记录。据灯塔专业版数据，易烊千玺参与主演的电影票房超过40亿大关。

李易峰

一部《古剑奇谭》开启流量时代，靠《动物世界》《隐秘而伟大》《号手就位》完成转型，目前是唯一同时拥有满足一番电影票房过亿、电视剧收视破一和作品豆瓣评分6分以上的85后演员。

张艺兴

第一部作品《老九门》就靠二月红一角出圈，一番大男主剧《黄金瞳》口碑也不错。《一出好戏》的马小兴和《大明风华》的朱祁镇都是出彩的反派配角。出演《落花时节》的宁恕，是跟正午合作的第一位流量，今年凭借《扫黑风暴》圈了一波粉。

欧豪

很多人不知道他其实是选秀出身，2013年《快乐男声》全国亚军，相继出演《建军大业》《烈火英雄》《中国机长》《中国医生》等，演技上的进步显而易见，通过“鲜肉硬汉”这个赛道杀出一条血路，成为主旋律电影的“标配”演员。

魏晨

魏晨也是快男出身，2007年的《快乐男声》季军。前期演了一些偶像剧，从《冰河追凶》后选择出演非青春校园类题材的作品，通过《我和我的祖国》《八佰》《金刚川》中的表现改变了大家对他的认知。

这些流量基本以电影发展为主，正剧为辅，专注跟好班底合作。如果一直拍偶像剧，演员容易定型，之后就没有非偶像剧的剧本找上门。要么出演悬疑、警匪和军旅片，搞糙自己强调男子气概，接跟自己反差大的角色，越复杂的角色戏剧冲突越强烈，在角色里做出造型和尺度上的挑战与尝试。要么在好班底的作品里演配角，被老戏骨和导演反复敲打，进步较快。

一番票房和一番收视率、播放数据成绩亮眼，一旦有奖项的加成，正剧的领衔主演也不是不可能，在主流剧中担正的演员发展并不受外貌和年龄的限制。不被流量裹挟，潜心打磨自己的演技才是王道。

对于流量转型问题，网友吐槽一直演偶像剧的流量和转型失败的的流量，粉丝们希望自家爱豆转型演正剧，爱豆接戏粉丝看班底看题材看同事，操心程度堪比经纪人。流量本来是中性词，只是被那些劣迹艺人抹黑了。清朗行动开始后，流量们和TA的团队、粉丝逐渐意识到问题所在，流量不能代表一切，只享受流量红利，没有与之匹配的实力与作品，迟早会被市场抛弃。

李易峰曾公开谈及转型话题：“大家觉得是转就是转，可能一直在转型中，但没有压力。”自认“一辈子是偶像”，如果到了70岁他还能是某些人的偶像，他觉得挺好的。关键是当下每一天认真去过，拍好的作品。

流量转型的前提是提高自身的业务能力，声台形表好好练起来，尝试不同类型的角色拓宽戏路，拼奖拼作品。天赋决定上限，努力决定下限，演员演艺生涯这么长，每个年纪都有适合的角色，把握住了就可以做娱乐圈常青树。

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