《一见倾心》未见爆相，甜宠剧“厂牌化”运营是门好生意吗？

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随着《当家主母》《一见倾心》和《斛珠夫人》相继定档于11月8日、9日、10日播出，11月的视频网站正迎来一场流量争夺战。虽然几部剧覆盖的圈层年龄不同，但都是以女性作为目标受众且播出前期待值较高的几部剧。

我们先来看看优酷独播的《一见倾心》。

看了前四集，虽不至于想大呼“救命”，却也时不时被套路的剧情尴尬到“脚趾抠地”。这与原先火爆B站的氛围感十足、CP感满满的花絮剪辑形成强烈反差。

纵然演员男帅女美、亲密戏也多，但在剧情逻辑的硬伤下，离“爆”还差些意思。

梦幻的“民国闹剧”

从剧情节奏来看，《一见倾心》不算慢。除了轮船特效做得粗糙了些，故事开场五分钟基本交待完女主回到上海的原因，并制造了男女主的“相遇”。

因父母决裂而旅日十年的沐婉卿（张婧仪 饰）带着母亲的骨灰回国安葬，即将要在上海发动兵变上位的谭家军少帅谭玹霖（陈星旭 饰），因进错房间、拿错箱子的“命运牵引”相遇了。

一个是上海第一财阀的嫡女，一个是年轻有头脑的军阀少帅，身份背景完全符合偶像剧发展的“黄金设定”。

之后的剧情也不难猜，沐婉卿和谭玹霖势必会为了拿回自己的箱子而相爱相杀。沐婉卿的箱子里装的是母亲的骨灰盒，谭玹霖的箱子里藏的是上海城的布防图，都是重要之物。

按道理，这张布防图对行动很是关键。但在后续剧情中，男主在手中没有布防图的情况下，把暴动提前了，并毫无悬念地“兵变”成功。既然如此，男主又何必在轮船上为了保住这张图而以身犯险地杀人？好像这张布防图的存在，仅为二人的相识制造契机。

诸如此类的逻辑硬伤不在少数，实在不能细品。

根据《何以笙箫默》和《一起来看流星雨》等国产偶像剧积累下来的黄金铁律：男二或女二永远会更早认识女主或男主，但通常都是“竹马”敌不过“天降”。

于是，本剧的痴汉男二，沐婉卿的童年旧识徐光耀（林彦俊 饰）和他帅气的小伙伴以“民国F3”的形式登场了，在舞会中与女主重逢，和男主对峙。

前四集在磕磕绊绊中，总算是把即将展开的“三角恋”关系给讲清了。但，就这？

犹记得《一见倾心》在开播前，很多网友看了故事梗概和拍摄路透后，拿它比肩2010年热播的由钟汉良和李小冉主演的民国剧《来不及说我爱你》。

虽然同是军阀少帅和世家小姐的爱情故事，但《一见倾心》的平庸叙事和“为甜而甜”的纯偶像剧设定，显然离《来不及说我爱你》设下的民国爱情剧门槛还有一段距离，更不用提诸如《金粉世家》《京华烟云》等将乱世爱情书写进时代命题的经典之作。

民国乱世动荡、新旧思想碰撞等，为近现代影视剧创作提供了沃土，但《一见倾心》显然缺乏更大的叙事格局，又或是只想追求一种民国上海滩十里洋场的“洋气”与“质感”。可以说，作为民国剧，《一见倾心》并没有很好地利用到民国这一背景。

厂牌化运营，胜负几何？

值得注意的是，《一见倾心》根植于优酷“宠爱剧场”。2020年3月20日，优酷融合了甜宠+校园、体育、仙侠等元素，率先推出主打女性向观众的“宠爱剧场”。

一年半的时间，“宠爱剧场”已渐趋规模，去年上线的《冰糖炖雪梨》和《琉璃》，今年上半年上线的《司藤》和《亲爱的柠檬精先生》，都是不同程度的剧场热播剧。

今年5月20日，为契合“520”这一主题，优酷宠爱剧场又抛出重磅炸弹，公布了接下来会在宠爱剧场上线的30部待播剧。其中不乏有《请叫我总监》《南风知我意》《三生有幸遇上你》等现代“甜宠+”职场类型剧，也有像《驭鲛记之与君初相识》《九州朱颜记》等“甜宠+”古装大剧。

《一见倾心》也赫然出现在“520剧单”上，因演员颜值高、CP感强、画面滤镜适度，一度被寄予厚望。可从目前的首播舆情来看，观众似乎并不买账。

另一个做甜宠剧场的平台爱奇艺，也于今年推出聚焦爱情题材的“恋恋剧场”，并从5月20日起集中投放了包括《月光变奏曲》《变成你的那一天》《喵，请许愿》《循环初恋》《世界微尘里》《一生一世》在内的7部爱情剧。

但除了《一生一世》热播外，其余几部剧的声量也不如预期。

结合数量看，优酷宠爱剧场因上线剧集总量多、代表作略多于爱奇艺恋恋剧场而暂时领先，但由于甜宠剧有着明显的圈层限定，普通观众对现实题材、悬疑题材的需求远高于甜宠，长远来看，甜宠剧做厂牌化运营的效果仍需观察。

《一见倾心》首播未“爆”，也在意料之中。

【文/刘冰倩】

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