迪士尼轻松变现过亿，007只能疯狂接广告，硬汉IP不如卡通人物？

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007系列的电影《无暇赴死》10月29日正式在中国上映，上映三天票房战绩1.8亿，可以算是开门红了，而纵观全球票房早就突破了6亿美元，再加上电影中广告的植入，想必米高梅公司可以舒一口气了。

据说《无暇赴死》算是007系列影片中，广告植入最多的一次，除了已经成为邦德一部分的阿斯顿·马丁、欧米伽，这次还有捷豹、路虎、凯旋摩托、Swatch等等，不知是对票房的不确定性还是商业化运作的大势所趋，反正这次的邦德可以说是贴满logo出场了。

如果你以为米高梅实现了007IP变现的成功，那就错了，一个老牌IP好几年埋头苦干拍一部电影，收广告赞助，还得绞尽脑汁加到情节里，上映后按人头赚票房钱，其实是个苦差事，你要不信，看看人家迪士尼。

从米老鼠到爱莎，从长腿叔叔到钢铁侠，迪士尼的IP变现可以说做到了极致，其品牌授权的领域包括玩具、服装、室内装饰、家具、小饰品、文具、健康及美容、食品、电子消费品、出版等等，只有你想不到，没有那帮卡通人物做不到，你还不觉得烦，毕竟卡通人物能有什么坏心思呢？！

那就算算人家赚的钱吧！以2013年上映的《冰雪奇缘》为例，电影上映后拿下12.7亿美元票房；而更加惊人的是，电影上映后一年内卖掉了300万条Elsa公主裙(标价149.95美元)，收入约4.5亿美元，更惊人的是，直到现在这样的余波还在激荡，孩子们还在持续地购买Elsa的裙子。

这么想想，无论是《谍影重重》，《碟中谍》，《速度与激情》,还有《007》是不是有够寒酸的！照搬行吗？把邦德、邦女郎都做成乐高小人、手办玩偶，总感觉哪里怪怪的！做出来不像还不够被群嘲的！那开发成游戏？追捧邦德的粉丝，肯定不是这类型游戏的玩家，男粉丝可能会更理性的比较是邦德更来劲，还是吃鸡更过瘾。

这么看来，“邦德”们想让IP持续有价值、能变现，就只有影视作品这条路了，而内容情节套路，风格雷同，这让导演和编剧每天薅头发！一旦电影口碑不佳，就会对IP形象有很大伤害，《速度与激情9》就已经成为了众人吐槽的烂片，导演和编剧也被口诛笔伐无数次。

《碟中谍》就幸运很多，《碟中谍6》里年近60的阿汤哥凭借历史上第一个在镜头下真正做到HALO跳伞、疯狂的追车场面以及最后的殊死搏斗，让《碟中谍6》迎来了22年以来的票房新高。

这样一对比，好像明白了点什么，就像电影里的钢铁直男一样，想活就玩真的！少些迎合受众的设计，少些洒狗血似的无脑乱编，在《碟中谍》、《速度与激情》、《终结者》都明确表示不再出续集的时候，希望“邦德”能够挺住，让硬汉一直活下去。

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