票房神话不再，中国观众还需要好莱坞吗？

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时光编辑部 | 隐饮

用电影治愈生活。

风水轮流转，2021年，好莱坞大片不再是“票房大卖”的代名词。

10月份以来，上映快20天的《沙丘》内地票房2.35亿，上映已10天的《007：无暇赴死》内地票房3.15亿。

至于上周末的新片《特种部队：蛇眼起源》更是扑街得悄无声息，首周末票房甚至没破1000万。

今年进口片票房疲态尽显——强片不强，弱片很弱。

放眼全年，只有《速度与激情9》（13.9亿）和《哥斯拉大战金刚》（12.3亿）两部进口片，内地票房超过10亿。

另外一边，国产片《长津湖》高歌猛进，总票房已突破56亿大关。

它不仅登顶2021年全球电影票房冠军，也即将超越《战狼2》56.94亿的成绩，刷新内地影史票房的新纪录。

今天时光君想来聊聊，为什么这届观众已经不爱好莱坞大片了？

审美疲劳&强片缺席

进口片票房失灵，并非今年才有，其实从2019年就已初见端倪。

或许很多人不知道，在2019年4月底《复仇者联盟4》上映后，已经整整两年多，没有第二部进口片内地票房破15亿。

2020年由于受到疫情影响，进口片彻底失守内地票房前十名。

等到2021年，更比2019年同期又差了一大截。

数据来源：猫眼专业版

通过对比能看出，2019年的进口片内地票房第10名《大侦探皮卡丘》6.4亿，竟然比今年票房第3名的《失控玩家》6.12亿还高。

今年不要说票房破10亿了，进口片票房破3亿都不容易。

截止11月，全年进口片票房前10名，加在一起票房才刚刚接近50亿——不敌一部《长津湖》。

好莱坞大片，为什么对中国观众来说不香了？

首先，这些大片多是依靠大IP开发的系列电影，剧情很容易陷入套路，让观众审美疲劳。

从最近上映的丹尼尔·克雷格版本007谢幕之作《007：无暇赴死》，到已经拍到第N部的《速激9》，再到《哥斯拉大战金刚》和《寂静之地2》，都属于系列电影。

这其中以“速激”系列最为典型，其实从《速7》再往后，就已经有点“强行续集”的味道了，观众的情怀，被一遍遍拿来消费，直到这部《速9》被逐渐透支。

大家对强刺激越来越麻木，制片方不得不加给“大场面”不断加料，但想象力总有匮乏和枯竭的一天，剧情也变得越来越夸张甚至离谱。

不过，资本仍然不会放过这个有超强吸金能力的大IP，最近该系列的新续集也开始提上日程，范·迪塞尔开始喊话道恩·强森拍《速10》了。

其实，这种西式快餐式的视听体验，这种日趋套路化的表达模式，中国观众实在是有点吃腻了，想来点新花样了。

大IP系列电影在中国内地创造票房纪录后，转为盛极而衰，此前已有先例。

比如《变形金刚》系列，就是被“爆炸贝”亲手砸掉的金字招牌。

此外，从去年开始，疫情的阴影在北美持续发酵，多部好莱坞大片宣布延期改档上映，所以和以往相比，真正“能打的”的进口片选手，确实少之又少。

今年，漫威和DC的超级英雄大片，持续缺席内地影院。

包括漫威首部以“华裔超级英雄”为主角的《尚气与十环传奇》，还有备受瞩目的《黑寡妇》。

上面这两部电影，分别是今年北美票房榜的第一名和第三名，可以说本来是很有潜力的“票房收割机”。

尴尬的是，围绕《尚气》的各种争议一直纷纷扰扰，从开拍之初就没停过。

而《黑寡妇》在内地某评分网站上评分6.3分，有超过13万人为该片打分，但这部电影却没在内地上映——这意味着，很多想看的观众早已看过了。

最近在北美上映的漫威超级英雄新作《永恒族》，引进希望渺茫，不过这部作品在北美的口碑和票房都不如预期。

今年还剩《毒液2》和《蜘蛛侠：英雄无归》这两部新片有可能引进，但目前仍然没有官宣定档的消息，再等等吧！

进口片数量整体匮乏，强片缺席，难见像《复联4》那样的超级大片，而已上映的大片，似乎又没那么好看，难怪观众不愿买账。

盗版阴影&抵制“特供”3D

影院窗口期的巨变，给好莱坞大片带来更多全新的挑战。

以往的情况是，影片只是在北美院线上映，没有同步流媒体，即使中国院线和北美有一定的档期时间差，情况都会好很多。

如今不少影片选择院网同步上映/上线，一旦影片在流媒体上线，很快会造成盗版资源的流出，这造成了潜在的中国观众迅速流失。

比如今年8月20日上映的皮克斯动画《夏日友晴天》，虽然口碑尚可，但票房只有区区8874万。

该片6月18日在北美直接上线Disney+，在盗版已流出了两个月后，夏天都快结束了，它才终于在内地上映，实在是太迟了。

去年年底，同为皮克斯动画的《心灵奇旅》拿下3.76亿票房，除去影片口碑的因素之外，北美和内地院线同日上映，也是推高票房的重要因素。

这样来看，其实《速9》已经足够幸运了，如果不是采用现在的发行策略——中国内地早于北美上映，而是先上北美流媒体再上内地院线，凭借它后来发酵的影片口碑，票房恐怕会大打折扣。

此外中国观众越来越成熟了，被3D电影洗脑了十几年，如今很多人开始抵制“特供版3D电影”了。

比如《沙丘》是一部全程采用IMAX 2D拍摄的电影，但3D亮度仅为2D版1/4，除字幕外几乎无特殊效果的中国特供3D版《沙丘》，让很多观众颇感失望。

3D版本带来的昏暗效果，让不少人对这部史诗大作打出差评。

花更贵的票价，看更暗的画面，如此明显的差距，直接引爆了观众对“特供3D”的怨气，还有网友自发制作了抵制3D版《沙丘》的海报，被广泛传播。

据知情人士透露，舆论发酵后，中影集团联系到了传奇，提供了加快引进IMAX 2D版本的机会，很多影院也及时增加了这部电影的2D排片。

无独有偶，10月底上映的《007:无暇赴死》3D版也遭到吐槽，有些影迷抵制的理由很简单：该系列六十余年来均为2D版本。

中国观众很硬气：3D电影我们看得多了，这波“特供3D”真是大可不必。

2021年，内地市场有两部单片票房破50亿的国产片《你好，李焕英》和《长津湖》。

这届观众可能已经不（那么）爱好莱坞大片了，但值得庆幸的是，依然爱电影。

继去年的《八佰》之后，今年《长津湖》又拿下2021全球单片票房冠军，估计在未来两个月，应该没有新片能超过这个成绩了。

如今，中国早已有能力推出不需要讨好海外观众，就能大获成功的国产片，但好莱坞仍然需要海外市场。

《长津湖》的超高票房，也引来多家外媒的关注。

The Wrap表示：有了《长津湖》这类大卖7.5亿美元票房成绩的本土电影后，中国还需要《沙丘》这样的好莱坞电影吗？

《好莱坞报道者》则赞叹《长津湖》的票房成绩，是“疫情暴发以来，好莱坞电影无法比拟的惊人数字。”

Boxoffice表示，“这种挑战表明，好莱坞要学会与日益独立的中国电影行业共存。在疫情期间，几乎其余所有国家都在等待美国解决疫情危机，好让好莱坞可以在全球院线发行新片，但中国是个例外。”

从抗衡、博弈到共赢，或许是未来中外电影市场的关键词。

今年以来，你去影院看过什么好莱坞电影吗？

为什么看了，或者为什么没看，一起聊聊吧！

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