抓马恋综鏖战2022

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文/王心怡

恋综正在迎来新的爆发。

无论是今年视频网站上相应内容引起话题的成效，还是2022年优爱腾芒B在此类内容上的扩张式布局，都能印证这一点。

毫无疑问，恋综不是什么新鲜品类，并且目前的综艺市场也形成了几乎每个季度都有两档左右恋综同台竞技的局势。

恋综不短的“历史”，产生过很多耳熟能详、甚至至今仍在更新的长寿综艺或综N代，卫视端就有《非诚勿扰》一路常青。另一边，“后来者”视频网站也纷纷在这一类型发力：从素人恋综到明星入场谈恋爱，再到明星创作爱情剧本并作为主角演出；从关注单身青年男女社交到如今推理观察元素的入场，再到母胎solo、前任关系成为未来新的“掘金点”.......恋综早已不是看别人谈恋爱、嗑糖那么简单。

优酷招商会综艺《没谈过恋爱的我》引发热议

作为一个接地气且被大众关注的社会议题，恋综自带良好的基础和关注度，且容易与其它元素结合产生新鲜感，进而可以拓宽内容的边界，也为平台方在自制内容方面探索出更多的可能性，进一步激发话题而作用于节目本身。

展望未来的恋综发展，通过优爱腾芒的招商片单可以觅得一二，更多的恋爱阶段、关系和场景将被创作者去解构，而在多元化的同时，或许“抓马”二字也将成为2022年恋综不能避开的一个关键词。

回顾2021:多元化口子已破，“抓马”暗藏其中

先来回顾一下今年的恋综市场。

壹娱观察（ID：yiyuguancha）总结了2021年截止目前优爱腾芒的自制恋综，布局达到10档左右，既包括《心动的信号》《女儿们的恋爱》《我们恋爱吧》等综N代回归，也有如《恋恋剧中人》《做朋友也没关系》这样新形式、对于新关系的探索。同时，B站的自制内容也在擅长的圈层、小众领域外，瞄准了恋爱类综艺，出品了自己的第一档婚恋交友类节目《90婚介所》。

实际上，平台自制恋综早已引发持续的热潮。爱奇艺有连续两季的《喜欢你我也是》，腾讯视频《心动的信号》不仅热度一直在线，售后同样引人津津乐道。芒果TV和优酷也同样拥有《女儿们的恋爱》和《我们恋爱吧》，前者以父亲、女儿与男朋友构建关系核心，后者则坚持素人恋爱路线。

素人恋爱加明星观察团观察是一段时间内平台自制恋综常用的方式，也是大浪淘沙后留下的主要节目。

2020年，恋综就出现了更多的“玩法”。去年12月，腾讯视频上线了《平行时空遇见你》，邀请六位艺人两两搭档创作剧本，并进行演绎，试图给观众以“剧式追综”的沉浸式恋爱体验；今年，优酷推出的《怦然心动20岁》，则选择了10位20岁年轻人，以旅行的方式去碰撞；《机智的恋爱》虽然也采用素人恋爱、明星观察的形式，但又在其中加入了推理元素，设置了“X恋人”的身份，不同身份的出现，也会给关系带来更多的不确定性，从而给节目带来新鲜感；而上文已经提到的《做朋友也没关系》则拉来了几对分手的情侣合宿，前任与新关系听上去就已经充满话题味......

这一年的恋综也保持着强劲的势头。如《你好另一半》《怦然心动20岁》《90婚介所》这几档新综艺，都在豆瓣拿下了超过7.0的分数，口碑不错；《女儿们的恋爱4》凭借着张雨绮、周扬青和李莎旻子，成为热搜常客，张雨绮、李柄熹因为质疑剪辑而产生的争论，周扬青与罗昊、陈瑞丰，李莎旻子与隔壁老樊的相处等，你大体会曾在微博热搜上看过与他们相关的话题和内容；另外，《心动的信号4》所诞生的“方陈式CP”至今依旧糖分不减，引起网友持续磕糖......

《女儿们的恋爱4》宣传海报

与此同时，真正让2021年恋综市场被津津乐道的，还是因为“抓马”的转向。比如说，“越吵越凶”的《心动的信号4》，由于在节目内容呈现之下，男一显得摇摆不定，让马卡巴卡CP粉和快乐星球CP粉彼此间的战火蔓延到了社交媒体，“网暴”现象也随之出现，抓马的情节走向也引来了综艺之外抓马的“饭圈”现象；而近期开播的《机智的恋爱》，将狼人杀元素加入恋综，“X恋人”的设置更是让综艺走向不断扑朔迷离，甚至#恋综史上首次素人嘉宾开撕#直接将《机智的恋爱》送上微博热搜，其中不少男女嘉宾令人迷惑的行为也让观众倍感抓马。

细细研究2021年的恋综，即使只是一个综艺的品类，其多元化内容的口子已被破开，然而，伴随着2022年优爱腾芒在恋综上的扩张式投入，让观众磕糖的同时，更加多元化的设置将量化式登场，其背后将要引爆的抓马“剧情”远不止于此。

展望2022:加速多元化，更多设置引导矛盾性和冲突性

几年下来，恋综提供的不仅仅是“嗑糖”功用。在数量和上线频率都有所增加的情况下，细分化方向、话题设置等创新内容成了恋综需要解决的问题。

来到11月，各大平台纷纷公布了明年综艺片单，恋综仍是其中不可或缺的类型，壹娱观察（ID：yiyuguancha）根据各视频平台发布的片单，总结了明年待上线的恋综。

如果能全部兑现，恋综在数量上就已经有了很大的增加。同时，除了综N代的回归，优胜劣汰之下，平台也在抛弃一些并未达到效果和声量的节目形式，而不少新恋综的策划，让这类节目的玩法和关注的人群、讨论的议题进一步增加和细分。

《一起探恋爱》将当下受到年轻人推崇的社交方式——剧本杀元素融入其中，据介绍，节目将以单身男女共同生活，完成不同类型的实景剧本杀和日常约会为大致规则；《没谈过恋爱的我》瞄准了“母胎solo”，目前已发布了招募令，开启选人阶段；《半熟恋人》则将关注的群体放在了轻熟龄人群上；《好友恋爱时》则选择4对单身异性好友，通过假期旅行，来试图探寻两性间友谊和爱情的边界；《灿烂的前行》与《春日迟迟再出发》则分别以失恋和离婚男女为呈现和解构对象......再加上2021年年末已经上演的《做朋友也没关系》以“前任”为视角完成中国版《换乘恋爱》设置，以及《机智的恋爱》狼人杀式让“真爱与谎言”并行存在，即将到来的恋综市场注定不会只是约会磕糖那么简单。

毫无疑问，明年的恋综市场，或通过更细分、更有矛盾性的恋爱阶段、恋爱关系、恋爱人群去引爆更大的声量，或通过剧本杀、特定旅行等形式让恋综的情节更具碰撞性，而“男女之间有纯友谊吗”“与前任分手后还想复合吗”“恋爱中受到最大的伤害是什么”等尖锐话题也将直接面对，更重要的是，或许全网将产生更多的“渣男渣女”专业喷子。

《机智的恋爱》设置“X恋人”

相比起以往恋综以相亲或素人恋爱、约会为主，2022年片单显示的恋综显然更加的垂直细分，融入的元素和呈现方式也更加多样。专注撒糖，也关注治愈；提供爱情里的甜蜜和纠结，也关心社会现象和社会议题。

在更多环节、更复杂的人物关系以及更复杂的玩法设置之下，矛盾性和冲突性的产生不可避免，这也随时随地在引导一个又一个抓马情节的诞生。

而这些或许也是平台方们想要看到的，毕竟除了沉浸式磕糖之外，时不时涌上话题榜的抓马情节不正是一档真人秀需要的热点所在吗？

更加抓马的恋综填补偶像选秀？

毫无疑问，对于2022年的综艺市场，由于偶像选秀和其它选秀性质节目的消失，其话题度和热度将大打折扣。

但是，对于恋综的改造，或许将填补一部分遗憾，毕竟在更强的议题和更抓马的情节作用之下，所产生的声量也能令全网沸腾，而在这方面，能够引爆中国社交媒体的韩国综艺《换乘恋爱》就是一个典型例子。

《换乘恋爱》剧照

另外，还有个利好前提是，视频网站通过这几年对于恋综的不断开垦，恋综的用户基数是在规模性扩大的，而恋综所能起到的“功效”也一次次完成验证。

从2018年《心动的信号》第一季、2019年《恋梦空间》上线时，不少观众表示看恋综的原因之一是：“看别人甜甜的恋爱，嗑嗑糖挺好。”

“嗑糖”“看他人如何恋爱”似乎是彼时不少观众通过恋综获得的满足感之一。从某种程度这或许与不少受众从偶像剧、甜宠剧、言情剧上获得的满足感相似。

恋综以真人秀为表现形式，既完成了剧可能达不到的某种程度上的真实性，又能够兼具满足感的获得，算得上好的结合，而又有受众基础。

同时，恋综又聚焦于最接地气的社会议题之一——婚恋话题。尽管时代在发展，不同年龄层人群观念也在变化，但婚恋话题仍是大众逃不开的议题，且常讨论常新。恋综瞄准的这类议题，也更容易消除受众进入和观看门槛，引起大众的关注和共鸣，并形成陪伴式、养成式的体验。

《心动的信号2》“琦雯CP”吸粉无数

从初次见面的局促、拘谨到相处过程中好感的产生、误会的消除，再到最后的圆满或错过，十几期的节目，观众看着这些嘉宾一路走来情感、心态的变化，除了获得观看综艺的个人体验，与节目的“羁绊”也可能会加深，从而形成对于节目、IP的粘性和持续的关注。

这个一定程度上也与偶像选秀性质不谋而合。

同时，在恋爱、社交这一大的内核之下，加之其接地气性，恋综与其他元素的结合也就变得相对容易，也就让恋综的表现形式变得多样而易有新鲜感。旅行中见证关系的产生、合租下心动的出现等都合情合理，恋综核心下，多场景可以选择和开发。

不过，恋综显然并不仅仅局限于“造糖”或“意难平”。不论是《心动的信号》推理玩法，还是《女儿们的恋爱》让老爸、亲友坐进棚内观察，抑或是《做朋友也没关系》让几对分手的情侣合宿......恋综都试图挖掘更多的社会议题。

社交、恋爱时一个动作、眼神所透露出的含义以及背后的社会学解读，或许可以在现实中对人有所帮助；代际观察恋爱状态，又将不同年代、视角的观点摆至台面；更加短平快的相亲类，则直接地将人生观、价值观等的碰撞摊在受众面前……这也就注定了恋综在讨论和关注议题同时，也容易创造话题，围绕着嘉宾之间感情走向、嘉宾之间的“爱恨纠葛”、明星观察团的恋爱观等都可以形成话题。一定程度上，恋综对于抓马情节的炮制更具有优势。

聚焦前任关系的《做朋友也没关系》官宣

更值得注意的是，偶像选秀消失之后，对于市场上大批求流量曝光的俊男美女而言，无论是素人，还是网红，又或者是娱乐圈新人，需要高颜值效应的恋综一定程度上就会成为他们新的“内卷之地”。

毕竟诚如上文所言，恋综也具备一定偶像选秀的陪伴性质，而过往不少参加过恋综的嘉宾也或多或少得到了流量扶持，一下子从素人跃进了网红圈和时尚圈，开始了运营个人社交媒体的博主生涯。又如《女儿们的恋爱4》里后续与女嘉宾约会的刘特、陈瑞丰一样，娱乐圈新人也在通过恋综博取新一轮话题和流量。

而这批人想要如偿所愿，要么凑起磕糖对象，要么成为抓马情节的参与者。

在全民爆款可遇不可求以及恋综已经积累下了不少粘性高的用户的情况之下，更加细分、更多元化的恋综或许会更容易击中圈层受众的喜好，而伴随着更多设置带来的冲突性与矛盾性，恋综的抓马情节会加倍到来，从而引发更多的话题声浪。

也许，2022年的内娱会等来中国的《换乘恋爱》。

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