直播带货界新内卷，虚拟偶像成美妆博主，鸿星尔克却每天掉粉1万

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短视频直播内卷：明星带货、AI美妆博主，只有它是一股清流？——引言。

“你干美妆博主吧，我不干了。”

是什么，让一名专业的美妆博主，说出了这样“丧气”的一番话？

10月31日，一个叫“柳夜熙”的账号在某短视频平台更新了一条视频，顿时引起了轩然大波。

原因无他，这位“柳夜熙”并非真人，而是AI合成的虚拟偶像。

看这颜值，可以说她漂亮，也可以说他俊朗，可男可女，古今皆可。

不得不说，如今短视频直播带货领域，是真的太“内卷”了。

先是各路明星们前赴后继，要来分网红主播的直播带货一杯羹。其中，最典型的代表有舒畅、朱梓骁、林依轮，这三个人在娱乐圈没什么大的竞争力了，就去短视频直播“卷”了一“卷”，没想到，还真的被他们“卷”起来了，三个人现在直播带货做得风生水起。

不止是他们，柳岩、张柏芝等人也纷纷把目光瞄向了直播带货领域。

这也不难理解，短视频直播带货，实在是太挣钱了。

就拿10月20日晚，今年双十一预售开启时，李佳琦的直播间销售额，就直接破了百亿，而这儿，还只是定金！

短视频直播带货所带来的高收益，让越来越多的人眼红，除了各路明星的加入，现在，还出现了AI虚拟偶像，它们将美妆和“元宇宙”相结合。

甚至于，现在有很多直播间都不直接卖货了，为了能有“噱头”，吸引观众，他们在直播间演起了《还珠格格》、《甄嬛传》等经典影视作品，使得短视频直播带货领域，“卷”上加“卷”。

而在这种人人都想要往短视频直播上分一杯羹的时候，却有一家企业反其道而行，在这种“内卷”情况下，选择“急流猛退”。

今年7月，河南暴雨，鸿星尔克默默捐款了五千万，帮助河南度过难关。

有人可能会认为，五千万，对一个经营了这么多年的企业来讲，只是“毛毛雨”。可这些年，鸿星尔克的存活并不容易，这次捐款，对它来说，几乎可以算是破产式的捐款。

明明自己都“泥菩萨过江，自身难保”了，可鸿星尔克愣是凑出了五千万，去支援河南。

那段时间，网友们被深深打动，纷纷涌进鸿星尔克的直播间，“野性消费”，当被主播劝说要“理性消费”的时候，网友们是这样回答的：“你野性捐款，凭什么要我理性消费？”

就这样，鸿星尔克的销售额暴涨，直播间屡屡出现缺货的情况。

只是，没想到，这才过去了几个月，鸿星尔克的直播间就又恢复了平静，其在某视频平台上的账号，每天掉粉近一万，曾经被哄抢的门店也变得冷清起来。

对于这一点，鸿星尔克的总裁吴荣照并没有太过在意，这是他早就想到的情况。

在鸿星尔克热度无比高涨的时候，吴荣照就一直在劝大家理性消费，还赠送了运费险，方便买家后悔时退货，而他本人，更是为了不“割韭菜”，拒绝了各路媒体的采访。

吴荣照是理智的，他知道，热度只是一时的，网友们的喜爱也会随着时间更迭渐渐消退，所以在这个人人皆“内卷”的时代，他选择了慢下来，用心去提高商品的质量和设计，而不是一味地靠情怀去卖货。

这并不是一种退缩，相比其他只想着“割韭菜”的商家、企业，吴荣照这样的举动，实际上是对大众的一种负责。

当营销热度消退后，网友们真正看重的，还是商品的品质，只有把品质做好了，才能成为“常青树”，而那些只想着蹭热度，不去提高自身品质的品牌或者短视频，终究只会是“昙花一现”，很快就会被其他品牌所替代。

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