面对两个月反弹一次的疫情，电影市场只能选择躺平吗？

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作者 / 坦克

没完没了，疫情又一次让数百家电影院临时关闭。

从7月末的南京疫情、9月中旬开始的福建黑龙江疫情，再到10月中旬从甘肃、内蒙古旅游团扩散至半个中国的疫情，短短不到四个月，疫情已经有三次相对大规模的反复，电影院也是关了一轮又一轮。

幸运的是，今年春节档、国庆档没有受到疫情的太大冲击，两大档期均创造了不错的票房成绩，以及各一部50亿+的票房爆款。但其实去年贺岁、今年端午、中秋都受到了疫情不同形式的冲击，而因为南京疫情的全国扩散，今年暑期档更是因此遭受重创，最终导致蒸发了超过50亿的票房。

面对两个月反弹一次的疫情，电影市场只能选择躺平吗？

影院：除了北京上海，

你只能做好随时电影院关门的准备

这轮疫情，甘肃共有51例（全省14城仅有5个城市有病例），全省电影院都关了，同时全省/区关门的还有宁夏；而北京这轮疫情虽然也有25例新增，但电影院基本没有收到冲击，目前也仅有距离涉事小区较近的昌平区，共19家影院关了3家。

其实，这也是去年7月影院复工以来，每一次疫情反复下，电影院关停形式的缩影。

一般情况下，只要某省市有新增病例，电影院肯定是第一批关闭的多。90%的城市只要有1例新增病例，就会关闭全市的电影院。另外去年到今年的新疆、黑龙江、河北，7-8月的江苏以及这一次的甘肃，几乎全省/区的影院也都受到了单个城市的波及。

而北京和上海，基本上是全国唯二保持开放抗疫政策的城市，即便是去年年末北京较为严重的疫情，也只是关闭了疫区大兴和顺义的电影院，其他区的电影院基本不受影响。而上海在张文宏医生的协助下，更是采取了科学抗疫的方式，并没有采取大规模一刀切封禁的方式进行抗疫，电影院从而也能够幸免于难，因此上海也是今年电影市场表现最好的市场。

表明上看，不断波动和反复的疫情在消耗从业者的心理。无论是有新增病例的地区还是其他“安全”的省市，观众受到疫情（消息）影响不去观影，是很直接的反应。但通过这一年的复工经验和我们对疫情更有效的防控，无论是流调的精细化和数字化，现阶段我们几乎可以清楚的查询到每一个密切接触者和易感者，防控的问题不应该留给影城、也不应该再让影城去承担这些风险和危机。

虽然我们曾经多次呼吁有关部门不要“一刀切”关闭影院，但是当政策真正开始执行时，关停电影院依旧是各地“最稳妥”的做法。从最近一年半局部疫情的反弹情况也能看出，电影院在病毒传播链条的存在感几乎为零，绝大多数的影城防控力度仍旧是所有公共设施和公共场所中最好的，同时也是强度最大的。电影院即便以身作则、严防死守，但是依然无法摆脱被关停的命运。

作为京沪之外的电影院，在目前抗疫的大方针策略不变之前，需要随时做好电影院明天关门的准备，准备充足的现金流度过寒冬，似乎才是面对疫情反弹最好的办法。

电影片方：千万不要轻易撤档

虽然多次疫情反复，但是不可否认的是，今年7月底南京疫情的爆发，是去年影市复工以来，最严峻的一次。就连国家电影局都发布了通知公告。并且这是这一次，包括《长津湖》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《五个扑水的少年》等暑期档影片也选择撤档，导致暑期档后半程完全被放空。

今年暑期档8月下旬，市场就已经恢复了正常，然而市场有且仅有已经上映了三周的《怒火重案》与好莱坞大片《失控玩家》，这也导致两部影片都获得了超出预期的票房成绩，享受到了档期红利，而这些红利原本可以被其他更多的影片享受到。

而无论是现在的“马后炮”，还是当时的分析。我们都认为，除了票房目标30亿+的《长津湖》之外，其他影片并没有因为延期而获得更高的票房，尤其是适合学生群体的《五个扑水的少年》错过了暑假的最佳档期，最终在国庆档“叫好不叫座”，票房遗憾止步6500万大关。

目前定档在11月的国产片，也是以中小体量为主，在目前的形式下，因为害怕疫情而撤档是最坏的选择。按照以往疫情控制的趋势，疫情反弹最多持续两周，这也意味着在11月初，这次疫情就会逐渐恢复，而到11月中旬，各地或许也会重新连续14天没有新增病例，从而成为低风险地区，电影院重新实现开放。

疫情反弹不断的情况还会持续多久？

即便全国疫苗接种剂数已经达到了22亿，即便第三针疫苗已经开始全面铺开并在年底前大规模普及。但是目前至少在明年冬奥会或者两会结束前的这半年内，内地抗疫的方针策略依然会是以“清零”为主。

这也如此，中小范围的疫情反弹和常态化疫情防控仍旧是一个长期趋势，全国人民的工作生产学习生活都会笼罩在此大环境之中。

内地影市从去年7月复工至今，其实大盘并没有完全恢复到正常水平，从工作日票房的不理想和偏儿童&家庭观影类型影片的乏力可见一斑。即便从质量和口碑方面，国产&进口动画片都有提升，但均很难有往日的突出表现，更多刚需观影集中到周末和公众假期。

另外，虽然我们在广东、江苏电影院关闭时，感叹大票仓关闭会对大盘造成较大影响，在甘肃、新疆电影院关闭时强调这些市场并不是大票仓对大盘影响较低，但这并不是一个正确的选择。即便在票房贡献程度方面，各省市不同，但是对于欠发达市场来说，愈发频繁的关闭影院，相对比发达市场更是一种伤害，会把逐渐培养出观影习惯的观众的观影需求扼杀的更彻底，对未来城市化提升后的影院建设也是一种伤害。

而此次疫情反弹对电影市场的影响，也能从上周末的票房表现中看出，其中《长津湖》受影响更大。相对比进口分账，国产片的受众是受疫情影响更大的群体。尤其是在现阶段，欧美市场已经进一步恢复，周票房甚至月票房北美开始追上并反超中国内地，这样对于中国电影行业形成了一种压力。

面对疫情，电影人们能够做什么？这个议题我们从去年1月聊到了现在。但600多天过去了，电影人们面对疫情，其实能做的实在还是太少。贺岁档、春节档或许依然还会受到疫情冲击。或许最终在明年冬奥会和两会结束之后，电影市场才会有一个新的发展契机。

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