“李子柒螺蛳粉”不属于李子柒？终于知道她当时为何报警了

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断更超百天之后，李子柒将杭州微念品牌管理有限公司告上法庭的消息终于曝光了。

李子柒大家应该都不陌生了，她是知名的视频创作博主，主打古风、美食、田园。

自2016年开始制作视频以来，先后在美拍、微博、B站、油管等平台发布视频，从一开始的生涩到后来的纯熟，始终保持独特的个人风格。

她的视频简单又复杂，简单在于，她展示的都是普通的土法烹饪和物品制作；复杂在于，她的视频周期极长。

如果要展示怎么编竹筐，她会先展示怎么上山挑毛竹，怎么在堂屋劈丝。

此前为了展示怎么做酱油，她干脆从种黄豆开始，一直拍出了豆子的收获、存储，再到制曲、晾晒、熬煮……前后跨度大约一年多。

她的视频古风古韵，帧帧如画，制作水平几乎比肩电影，且多年来一直很稳定。

2019年，网友赫然发现她在油管的粉丝已经达到800万，在这个国际平台上，一群距离中国十万八千里的外国人对她的作品如痴如醉，全世界网友有志一同地在她的频道里夸赞她、感激她。

她的认同度达到什么样呢？有越南的up主简直是完全照搬她的内容，也很快得到了许多热度。

很快，央视新闻也大幅度认可了李子柒的文化传输，认为她讲好了中国文化，讲好了中国故事，展示了对生活的热爱。

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与赞美一同来的是诋毁。

一部分人对李子柒全方面打击，说她的视频都是假的，说她的视频不是自己一个人制作的，说她对自己过往经历撒了谎……

但这些都抵挡不住李子柒的热度。

2020年1月，她在油管的粉丝突破1000万，2021年2月，她在油管的粉丝突破1400万。

但在2021年7月，她发布完“柴米油盐酱醋茶”系列后，突然彻底停更了。

8月，李子柒发布了一条报案的动态：

一开始大家以为她报案是因为网络诋毁者一直持续不断的偷拍和骚扰，但很快，却有了疑似对资本的抨击。

9月，争议逐渐明朗，这都是因为李子柒和她的品牌公司之间的矛盾：

李子柒的品牌公司，就是目前的被告——杭州微念品牌管理有限公司。

所谓冰冻三尺非一日之寒，李子柒与杭州微念的矛盾，要从她与微念合作开始说起。

2016年，短视频的热度逐渐攀升，李子柒的视频获得广泛关注后，熟悉网红经济的刘同明（即杭州微念创始人）就主动找到了她。

在微念的介绍中，他们与李子柒的合作开始于2016年9月。

但这与李子柒之前各种访谈中透露出的细节有些出入。

据悉，2016年，新浪微博推出了扶持原创者计划，李子柒在这个活动中受益，开始逐步将发布平台从美拍转向微博。

其实在2016年上半年时，李子柒的拍摄手法还比较笨拙，她曾经因为想将视频拍摄得更加清晰，专门向视频达人“密码大叔”学习剪辑手法，在对方的指点下购置了新的拍摄设备。因为当时全部制作由单人完成，野外镜头甚至需要爬到树上绑起设备才能完成。

当年11月，她为了制作一期兰州牛肉面的视频，还特意前往兰州学习了一个月的拉面手艺。

能够专门去外地学习，除了对制作视频相当的热爱，也可以证明，在2016年下半年，她的视频输出得到了有保障的经济效益的回馈，令她对自己的作品质量相当有信心。

果不其然，这支拉面视频的播放量突破了5000万。

随后，不断有广告商和合作者来找她。

李子柒曾说，她收到过一位“L”先生的私信，说自己和妻子非常喜欢她的视频，还说自己的公司和新浪微博有着深度合作，可以给予她帮助。但李子柒以为他是骗子，没有理会，直到对方说已经到了绵阳，希望找家火锅店聊一聊，这才谈起了合作。

大概这位L先生，就是刘同明了。

不过从2017年上半年李子柒的视频制作来说，他们此时的合作并不算多么密切，微念应该只是在传播方向上给予了一些帮助。

2017年，李子柒制作秋千的视频在全网播放量超过8000万，受到了越来越多的关注，因为舆论压力不断升级，她很有些不堪其扰，5月甚至宣布暂停更新。

6月，李子柒获得了新浪微博超级红人节“十大美食红人奖”。

舆论的压力和平台的支持，让她有了与MCN公司深度合作的念头，7月20日，李子柒便与杭州微念联合成立了四川子柒文化传播有限公司（李佳佳即李子柒）。

公司名字虽然叫“子柒文化”，但从股权结构来看，微念占据大头51%，李子柒个人占据49%，而李子柒本人在微念中无持股。

可以想象，当时合作的初衷，大概是李子柒个人继续创作视频，而其他的琐事都交给微念。

这不难理解，遭遇了巨大的热度、应接不暇的广告商，还有持续不断的偷拍骚扰与舆论压力，如果这一切都能像甩包袱一样丢出去，不耽误视频的制作，又不必担忧后续的推广，那寻求合作是顺理成章的事情。

不过2017年的李子柒低估了自己的影响力，一念之差，给如今的自己埋下隐患。

她没有想到，全世界的广大网友，对她的作品和内容能够那般疯狂的喜爱，对他们来说，李子柒背后的公司不重要，最重要的只是她这个人和她的内容。

这是独一无二的，专属于她的财富。

但李子柒在2017年合作时，就将“李子柒”这个品牌授权给了微念，她这个核心创作者反而没有了话语权。

在微念公司，李子柒只是个协议雇佣的出镜员工，哪怕所有的内容都由她一人选题、定案、拍摄等。微念只是为她找了摄影团队，帮她在多个平台发送视频，在能力范围内做推广。

但一开始这些隐患并没有凸显出来。微念与李子柒合作前，并不是大型的MCN机构，旗下的博主稍微有些名气的只有香喷喷的小烤鸡、仲尼、夏一味、方媛等KOL，但他们的热度和李子柒岂能相提并论。

2018年8月，李子柒的同名天猫店铺开业。

开业三天，店铺销售额破千万。

其实店铺内只有五项产品，除了“苏造酱”有李子柒的视频加持，其余产品都是跟别的品牌联名合作，换言之，跟李子柒本人关系不大。但借助李子柒的名气，产品卖到飞起。

之后，杭州微念更是直接以“李子柒”作为品牌，卖起了螺蛳粉、藕粉、鲜花饼等地方特色食品。

李子柒一开始是很积极配合的。这波流量变现，应该也确实是给她带去了扎扎实实的好处。她在开店之前，哪怕每天有几十个广告商来找她，她也没有接过任何一个商务推广的代言，只是想打磨内容创作。她还跟记者说过，之所以选择微念，是因为这个机构理解和包容她，愿意给她更多时间一起成长，陪她一起婉拒大几千万的广告，希望去做更有意义的事。

也许在2017-2019年内，李子柒对于微念是怀着愉快的心情在合作的吧。

但这一切在利益的驱动下都慢慢变味了。

也许是“李子柒”的品牌水涨船高，单螺蛳粉一项的年销售额就超过五亿的时候。

也许是微念凭借李子柒成为中国MCN领头羊、完成七轮融资、估值50亿元的时候。

也许是微念注册了96项“李子柒”相关商标，但李子柒本人还必须有微念授权才能够正常使用的时候。

也许是李子柒终于发现，一旦她与微念解约，所有的“李子柒”品牌和相关商标，都与她本人毫无关系，她若无授权使用，便会被微念索取高额的侵权费用。

啊凭什么啊，凭什么啊，内容都是我在做，你靠我盈利这么多，还要把我变成你的奴隶为你打工赚钱吗？

于是李子柒不忍了，7月的断更就是她无声的反抗。

效果是卓绝的，这三个月来，微念和“李子柒”品牌遭遇了大规模的质疑。

网友终于晓得，“李子柒”螺蛳粉跟李子柒无关，于是店铺销量下降了。

投资人认为，离开了李子柒，微念的价值估量要大大降低，毕竟，在微念，李子柒是零持股，于是投资人犹豫了，字节跳动已率先退出微念。

那么现在的问题是，既然微念享有“李子柒”的品牌，那么这断更的一百天，他们为啥不能自己做出新的，可以媲美李子柒的内容呢？

答案当然是，他们做不到。

独一无二的李子柒，才能制作出独一无二的李子柒视频。

除此之外，无人买账。

这个市场有许多内容博主，但同类型内，没有一个有李子柒这么成功。李子柒火了以后，有许多人去模仿，但也没有达到她的高度。

没有了李子柒的“李子柒”，只是个空壳，精品的内容，才是打动观众的最大杀手锏。

那么，李子柒能否拿回本应属于她的品牌“李子柒”呢？

仅仅从协议方面来讲，李子柒想拿回“李子柒”品牌的所有权和控制权，可以说难度相当大。

但李子柒还有一个身份，是“文化传播大使”，曾经被央视点名赞扬其对中国文化的推广，和对乡村致富的帮助。她还是成都非遗推广大使，是中国农村青年致富带头人推广大使。

那么，出于宏观意义的格局，如果让“李子柒”这样一个文化IP就此废掉，应该是谁都不愿意看到的。

近期，李子柒接受采访的表态也很有意思，她表示，未来将主要做好三件事：第一件事是跟乡村振兴和共同富裕相关的事情；第二件事是把“非遗”的传统文化做更好的传承和传播；第三件事是想要更好的引导青少年，不希望青少年说自己想当网红，而是能够树立正确的价值观。

不得不说，李子柒也是个很有思想的姑娘，她说自己只是想保护李子柒这个IP，甚至不想让它以后有太高的商业价值。“因为我觉得这些东西都是双刃剑，而我想要保护的仅仅是这个名字而已。”

作为一个纯粹的视频观看者，我也的确还是更想看到李子柒制作出更多更好的精品内容。

李子柒作为独一无二的视频创作者，尚能靠内容与资本叫板。

那些普通的小UP主，一旦陷入类似的纠纷……要如何才能脱身呢？

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