李子柒停更，田园牧歌的生活终于要结束了？

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停更了70多天之后，李子柒在9月23日现身2021中国农民丰收节活动现场，被聘请为四川农耕文化形象大使；而在几天前，她接受了新华社的访谈，并登上了热搜，她表示今天的李子柒成就于时代、环境、粉丝，并非一方功劳。未来，她希望能够坚持用作品说话。

这场李子柒和背后资本的“自相残杀”式的博弈就此结束了吗？好像事情并没有这么简单。

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李子柒微博里的最后一条视频

2014年的一部日本电影改变了一群人的审美——桥本爱主演的《小森林》。

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田园牧歌式的慢生活，在一日三餐，一年四季的规律中流露出自在和惬意，这也正是李子柒展现给大众的人生调调，从而塑造起一个与世无争，与世俗隔离的“仙女”形象。

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早在10年前，李子柒还不存在，只有李佳佳，一个跟我们一样在外打工的普通姑娘，学历不高，由于要照顾生病的奶奶，她辞职回到了四川老家。那几年里，她尝试开过网店，但依旧收益平平。

李佳佳和其他女孩一样，在2014年看到了《小森林》，厨艺精湛的她大受启发，开始做起了美食视频。坚持了两年，她获得了不少美食大V的认可和转发，名气逐渐积攒起来。就这样，一个普通姑娘变成头部网红的转折点终于到来了。

2016年，那部《兰州牛肉面》彻底出圈，从此再无李佳佳，只有生活在田园的仙女——李子柒。也是在这个时候，杭州MCN公司微念的创始人注意到了她，先是通过私信的方式表达合作意向，但李子柒防诈骗意识很强，没有理会他。不久之后，对方发扬三顾茅庐的精神，亲自跑到四川绵阳，约李子柒吃饭。一年之后，李子柒和对方成立了公司，她占股49%，微念则占股51%，获得了公司的实际决策权。

大概杭州微念也没有想到，李子柒竟然会火到这个程度，毫不夸张地说，她是头号网红，也是官媒认可的中国文化形象大使；在YouTube上，李子柒以1410万的订阅量创下了“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录；在天猫上，多款商品的销量都超过了100万份。

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争议同样伴随着名声从未消失过，有人质疑她作假，有替身和代拍，有人质疑她过于美化农村生活，现实的农村并不是这样的，所以她根本不可能住在农村，有人批评她产品的味道不佳，有人无理由地骂她作秀……但这些都不曾动摇过李子柒的根基，她可能是假仙女，但她绝对是真流量。

然而这一切被一条微博搅乱了。9月李子柒突然在“绿洲”上发布“大清早报了个警”，配上本人在警局的图片，以及跟评“资本真的是好手段”随后又秒删。至此，顶流网红与背后大资本之间的恩怨纠葛终于浮出水面，人们也发现原来与世无争的仙女背后，也有一地鸡毛。

从某种程度上，李子柒已经不是一个“人”，而是一个IP，一个品牌。将个人的特质和魅力转化为品牌的吸引力，这其中没有资本的谋划与助推是不可能完成的。现在李子柒想要深入资本中间，拥有更多的话语权，这种拉扯是一个必然的过程。就像爆款美剧《老友记》六个人的片酬也是不断在调整，小罗伯特·唐尼在“复联3”时的片酬已经比第一部《钢铁侠》翻了20多倍。

但演员和网红的差别，有点微妙。

是创始人，但不是拥有者

最令李子柒的粉丝心焦的是，虽然李子柒这个名字是她本人取的，但作为IP，主控权却始终在MCN公司手里，从这个角度上看，她未免不是一个“演员”，扮演着另一个自己。一旦真的谈崩了，“李子柒”作为一个品牌还可以存在，但真正作为李子柒的李子柒就要消失了，她也许只能回到李佳佳的身份。

不管怎样，无疑都是两败俱伤的结局，失去了李子柒本人的MCN和失去了资本的佳佳，谁更惨？其实早在多年以前，网红和背后资本的博弈就已经悄无声息地开始了，到了李子柒这里，这种博弈也并没有什么不同。

李子柒现在面临的状况，初代网红多多少少都经历过，有些人靠能力和运气成为了资本的一部分。

2016年李佳琦也“出道”了，他做欧莱雅的一名销售参加了MCN机构美ONE与欧莱雅联手举办的淘宝直播比赛，后来被美ONE签下。同样是经过了2年时间，李佳琦凭借“买它买它买它”的卖口红技术成名。他比李子柒更早地意识到了掌握主控权的重要性，于是在和美ONE合作不到两年，就签约成为了公司合伙人，而美ONE也从MCN转型成为IP商业公司。

而薇娅更加直接，她本身就是资本，丈夫董海锋执掌他们的公司，旗下还拥有林依轮、李响、李静、大佐等明星主播。雪梨也是如此，她早在2016年就以大股东身份成立了宸帆电商，旗下孵化了300多位红人主播。

如果从这个层面上看，李子柒真的如同她所展示出来的生活一样，与世无争，干净简单，一个拍视频，做美食，记录生活的姑娘。在她发布的《春生夏长，秋收冬藏》的视频中，短短21分钟之中融合了四季土地上不同的农忙，将四时的变化浓缩其中，观众也在风物的变化里，见证着生命的轮回。

我们还是祝福她，也祝福向往田园生活的每个人，如果是净土，那它应该被守护。

图源：微博、视频截图

撰文：美江

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