明星“收紧”，“素人”走出综艺新路

点击此处在线阅读 >>>

文 │霜绛

综艺市场似乎正在出现蝶变。与去年相比，某些需要在这个阶段开始筹备的节目没了音讯，相对应。创作团队和蠢蠢欲动的“待爆群体”开始另谋新生，娱乐圈变革的新风吹进综艺市场，变化也在隐隐显现。

“消失”对应着“新生”，填补内容空缺的新节目形态应运而起，纵览各平台头部综艺可以发现，婚恋类节目在今年集中爆发，综N代《心动的信号4》播出即得高热度，“方陈式CP”刷屏各大平台，直接对打今夏最火的热剧CP“洋迪”。BE新视角下的《再见爱人》更是一举夺得高口碑，超越婚恋本身的价值观内容被高效输出，章贺&郭柯宇、魏巍&佟晨洁、王秋雨&朱雅琼三对夫妇关系话题大范围出圈。

此外，悬疑类综艺成了今年内容赛道下新的重场戏，爱奇艺“迷综季”高调登场，三档节目形成合围之势，老牌推理节目《明星大侦探》于年初早早收官，但《密室大逃脱》也并非芒果TV在暑期档应对竞争节目的一支独苗，同期播出的全素人综艺《密室大逃脱大神版》和《明星大侦探之名侦探学院》早已形成庞大且固定的受众圈层，火力很猛，以蒲熠星、文韬、齐思钧、火树为代表的高智商学霸团队成为平台在悬疑推理综艺中的一张王牌。值得一提的是，《奇异剧本鲨》常驻嘉宾唐九洲在素人阶段正是由《名侦探学院》发掘而来。

陷落于艺人暴雷和流量打投的综艺节目开始转向青睐以素人为主体的内容孵化，不乏热度与口碑双收的例证，但素人千千万，如何把他们做出花样，也是一门学问。

利用好明星与IP引流

传统相亲类、生活服务类等素人节目暂且不论，素人首度大面积涌入娱乐明星类头部综艺是在2018年，由于“全明星综艺禁止在卫视黄金档播出”的限令，以《快乐大本营》《极限挑战》《奔跑吧兄弟》为代表的卫视综艺开始转型，在环节设置中融入素人元素，例如《极限挑战》“素人智囊团”的新设定。

台综大刀阔斧的变革让网综嗅到了新的风向，它们同样开始跳出“全明星”的内容束缚，大胆拓宽制作思路，《明星大侦探第四季》就首度邀请素人嘉宾蒲熠星等作为“侦探助理”，开启了“星素结合”的创新型探案模式，同时开始筹备并于次年年初上线的《密室大逃脱》更是为这些侦探助理单独设置了“大神版”。

同样契机下，《心动的信号》《恋梦空间》《我们恋爱吧》等素人恋爱类节目在之后的一年时间内陆续上线，并于19年迎来同类型节目的爆发期。

很显然的是，这个阶段的关键词是“星素结合”，无论是老牌节目的素人向转型，还是基于“全素人”理念打造的新节目类型，都不敢把“赌注”压在真正无明星的全素人节目中，只是，不同于《极限挑战》等节目将素人作为艺人附属或节目环节设置，这些节目开始真正以素人为主角进行节目策划，明星更多地承担起前期宣发、引流和艺能层面的功能。

以《心动的信号》为例，大尺度的恋爱戏份聚焦在素人身上，优势在于这样的视角可以满足更多真实性层面的需求，而明星则以观察员的身份在演播室里观看和评论，与《令人心动的offer》等职场类节目形式几乎相同。虽然节目主线不在他们身上，但是从创作端来讲，这是缘于素人综艺意识的缺位，编导需要的综艺效果需要在明星身上找到一个出口。

热度与口碑兼具的全素人综艺《名侦探学院》在早期同样离不开明星综艺IP的“引流”，这档节目诞生的初衷是为《明星大侦探》甄选侦探助理，而嘉宾人选的前身则是《密室大逃脱大神版》的参与者。首期节目中，撒贝宁与蒲熠星就形成强互动关联，明星效应对个人的引流作用不可忽视，同时，“侦探助理”和“大神版”都主打“高智商”设定，与“明星版”形成强对比，素人差异化属性突出，针对热爱推理密室等高智商游戏的受众圈层，优势显而易见。

正如有观众评论道：“大神版”的神奇之处则在于，就算我事先完全不知道嘉宾谁是谁，但最后也通过正片爱上了他们，虽然是限定综艺粉。

拿捏好“星素结合”的意义

实际上，节目质量也好，素人表现力也罢，受制于综艺节目，尤其是网络综艺整体以年轻女性为主的受众组成，综艺节目在宣发营销阶段都离不开流行文化和网络舆论语境的助力。要保证节目播出的时候可以在营销层面更加便利，前期选人阶段的功夫就要下足，简单说，就是符合当下年轻人，尤其是能产生高热话题度的泛娱乐爱好者的审美。

坊间关于“星素结合”类节目中“伪素人”的命题并非空穴来风，通常意义上，大众理解中的“素人”是指没有出镜经验、毫无知名度的普通人，但素人综艺中的嘉宾却往往不是这样，他们大多挖掘自网红群体或其他素人综艺的亮眼嘉宾，已经具备一定的知名度，嘉宾本身更适合的定位与节目定位如出一辙，同样是“星素结合”。

恋综《喜欢你，我也是》中的素人嘉宾周海涛曾经就在采访中复盘过自己被导演组选中的过程，在他印象中，帮助他拿到这个机会的根本原因是他曾凭借较好的外形条件，出镜为公司拍过一段抖音宣传小片，节目组通过这段受欢迎的视频发掘到了他身上的“网红”潜质和可塑造性，加之他优越的学业背景和工作经历，确实是恋爱综艺的上佳人选。

对综艺节目来说，人物表现力是重中之重，自带镜头感的嘉宾更是可遇不可求，基于创作端的需求，一些网红、有过综艺经验的人会比纯素人更懂综艺效果的需求，他们不需要花费很长时间适应摄像机的存在，节省了很大一部分调教成本。

从终端倒推，符合网络观众审美、“有星相”的素人同样是最优选，观众对他们的偏爱很大程度上作用于节目热度，同样的，素人丰富的内容储备会给人物本身带来高辨识度，对人设塑造起到着助力作用，也更适合粉丝化运营，对创作工作是有较大益处的。

《名侦探学院》在这方面是一个典型，主要嘉宾蒲熠星和文韬曾是益智答题类综艺《一站到底》的知名嘉宾，两人也曾在这档节目中有过交手，“北大校草”和“南大校草”的对垒在当时就小面积出圈，加入《名侦探学院》之后，无论是个人人设还是CP设定，都与《一站到底》一脉相承，对早期的观众引流和内容的联合宣推有所裨益。

“强规则”下的素人输出

人设是所有综艺内容营销的重点，但针对素人综艺来说，素人本人对人设的需求度并不高，无论是CP还是个人，只要没有在娱乐圈长期发展的打算，他们在后期长线使用这个人设的可能性近乎于零，所以在这一点上，艺人会更愿意配合台本制造综艺效果以营造人设，但素人则没有这个意识。一位恋爱综艺编导从创作者角度解释道，“素人更多的价值在于他的真实性反应，相较艺人，他们‘更敢真实’，所以，编剧的任务就是通过‘强规则’来尽可能放大这个反应，从而自然激发人设生成。”

在她看来，星素结合是不可避免的，即使是《非诚勿扰》这类传统的纯相亲节目，也需要主持人和所谓的观察团通过发言制造综艺点，当下娱乐属性更强的素人综艺更免不了艺人的加持，“素人不一定能够自然地呈现出节目想要的效果，所以一般艺能方面必然是要靠艺人来完成的，素人只能通过‘强规则’让他有一种游戏的参与感，让他想着自己要去完成这个游戏，从而自然地表达情绪。”

例如恋爱综艺的约会规则，让男生准备礼物，女生挑选，女生猜测礼物源头和抢夺礼物的过程就给了她们一个“真实反应”的空间；悬疑综艺中，整期的游戏就是一个完整的规则，给了嘉宾更大的空间去解谜、破案，进行人物性格和人物关系的呈现。

当下，各个素人综艺之间已经形成了嘉宾的有序调动，素人发掘范围收窄，打着“素人”名号，辗转于各个综艺之间的新概念“综艺咖”们垄断了大部分资源。湖南卫视的全民竞答节目《拿来吧！小芒》中，《名侦探学院》的成员就被全员输送进来；《明星大侦探》《密室大逃脱》系列节目也在持续从职场类综艺和网红领域中进行人物挖掘，例如《令人心动的offer》的何运晨、李晋晔和狼人杀主播JY等；爱奇艺的舞蹈竞技类真人秀《舞蹈生》中，也有曾经《恋梦空间》的素人嘉宾张领领、朱云慧参赛。

虽然这些素人各有规划，有人通过综艺改变人生轨迹，辞职成立工作室，在小成本剧集里“勇闯娱乐圈”；有人签约经纪公司，投身选秀大潮，凭借自带粉丝早期就跃居高位；有人安心于本职工作，将综艺当做假期活动，甚至带着电脑在综艺里工作。但是不可否认的是，综艺与素人之间正实现着双向赋能，共同在变换的市场中寻找新的出路。

点击此处在线阅读 >>>