每一个你口中的“太绝了”，造就了总台秋晚出圈的必然

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“看李玉刚在古画里穿梭唱《万疆》了吗？氛围感太有了吧！”

“周深化身宇航员唱的那首繁星璀璨太绝了！美到失神……”

“刘诗诗和井柏然的《但愿人长久》才是当晚YYDS吧，我坦白了确实是颜控”

2021年中央广播电视总台中秋晚会（简称“总台秋晚”）播出已过两天，与之相关的各种节目话题却在持续蔓延发酵。#周深在央视秋晚圆梦飞天# #李玉刚央视秋晚上演人在画中游# #刘诗诗井柏然但愿人长久戏剧感# #李宇春彝族孩子和你一样好纯粹#……

无论是70、80后社会中坚力量，还是90、00后这样的“9000岁”年轻人，似乎都在今年的总台秋晚找到了一款相当中意的宝藏节目。

从晚会预热期到现在，围绕总台秋晚衍生的热搜已达400多个，相关话题阅读总量超过115亿。美，是今年总台秋晚被提及最多的关键词；绝，是对秋晚最精准的评价，而秋晚上每一个节目的热度攀升背后，是晚会共情主题传递、匠心舞美设计、创新文化表达以及精良细节打磨共同铸造的“必然”。

细细回味发现，总台秋晚每个节目都在不同纬度有着强出圈潜质，而这些潜质也精准对味着不同年龄圈层的观众网友，让每一个人都在这里找到了属于自己的“中秋专属特供”。

共情感染力 俘获70后

与家人团聚，赏月、吃月饼、看秋晚，是很多70后老百姓在中秋夜长达几十年未曾改变的习惯。有别于其他时间节点，中秋寄托着亲情、团圆、思念的文化意义，想要打动70后观众，共情感染力是秋晚不可缺失的成败关键。

今年的总台秋晚在主题情感传递上显然下了一番功夫。作为最应景的中秋歌曲《但愿人长久》，刘诗诗与井柏然身着古典服饰，以颇具戏剧感的方式，向观众道尽“千里共婵娟”的美好愿景，不少70后看客回味经典的同时，与家人一同沉浸于“月是故乡明”的团圆幸福感。

除了中秋月圆的核心主题，总台秋晚的一系列节目编排还从多重维度激发着观众共情。

雷佳、丁真和孩子们共同演绎《唱支山歌给党听》，用最清澈的眼神、最干净的声音表白祖国，唱出了无数中华儿女的心声；

李宇春带着身着民族服饰的喜德县孩子们合唱《和你一样》，当孩子们挥舞着小手，笑着露出小白牙喊出那句“兹莫格尼”（彝语：吉祥如意）时，多少人被孩子们最单纯的喜悦感染，《和你一样》的歌声，更唱出对全面建成小康社会“一个都不能少”的坚定信念。

本就烟火气十足的凤凰传奇，这一次更是直接将表演舞台搬到了群众百姓之中。穿梭于街头巷尾的各种小摊，给孩子来个拥抱，跟路人热情击掌，打破台上台下壁垒边走边唱、边玩边闹，唱出了群众的心声，也唱进了无数70后观众的心里。

不少网友感慨“又是一首出圈的接地气歌曲，这么多年过去了，他们还是我心底那个最具烟火气的凤凰传奇。”

除此之外，还有致敬航天英雄的《繁星璀璨的天空》、传递奥运精神的《用尽我的一切奔向你》……感性的70后观众容易被感动，但总台秋晚却并没有刻意煽情，而是在对内容的深耕中将情感表达润物无声地感染你我。

家国情怀、民族团结、脱贫攻坚、奥运精神毫不违和地与中秋和合之美寓意融合，每一位观众总能在这样或那样的多样化情感传递中找到共情之处，当所有的情感表达链接交织在一起，这幅新时代下美好生活的幸福画卷，便牢牢地烙在你我心中。

文化审美力 征服80后

“今年央爸秋晚的审美意境也太养眼了！”

总台秋晚播出当晚，无数网友在社交平台刷屏，点赞秋晚仿佛一堂高水准的“审美课堂”，成功俘获了审美水平高、文化底蕴强的80后观众。

整体有360度全景舞台、实景道具与AR虚拟的虚实结合，细节如盘绕古城墙的“根雕”黄葛树、满屏浪漫唯美的西昌市树蓝花楹、小桥流水、河中映月……每一帧截下来，都堪比一幅绝美的水墨山水画。

80后观众可谓是陪伴见证着中国文艺晚会发展的一代，相比70后的“情怀杀”，这一代观众在艺术层面对晚会的审视更为专业和严苛。今年总台秋晚深得80后观众青睐的，也正是舞台审美表达与文化内涵传递的巧妙融合。

李玉刚和白金演唱的歌曲《万疆》称得上晚会节目史上文化审美力的巅峰。镜头徐徐拉开，现场水面与画中水面连成一片，原本驾船游淌在巨型《秋山草堂图》画中的李玉刚，竟乘着草船从画里穿越到舞台中央。“红日升在东方，其大道满霞光……”

观众在各种音乐平台听到过无数次的熟悉旋律，被总台秋晚匠心的舞台美学赋予了颠覆以往的美感，一大票网友也忍不住为这样的画风点赞称绝。

《倾国倾城》则将水印木刻传统文化于水墨丹青之间铺陈开来。郑棋元于格子木窗后舞墨作画，而画中，王珮瑜正在笔作的小舟之上徜徉锦绣山河。似仙境又若人间，王珮瑜在郑棋元的画中，郑棋元又在所有看客的眼中。

此情此景，无不佩服总台秋晚在舞台艺术设计上的匠心与审美，“文化为核、美感为壳”的创新文化审美力，也彻底征服了要美更要有内涵的80后观众。

创新反差感 圈粉90后

如果说总台秋晚以共情感染力俘获了70后观众，凭文化审美力征服了80后观众，那么整场晚会各种创新突破的反差惊喜感，则是圈粉90后年轻观众的制胜秘籍。

作为网民主力军，90后观众以往“边看边吐槽”的追晚会模式，这次变成了“边看边称绝”，总台秋晚各种意想不到的反差萌让90后观众直呼“万万没想到”。

努力营业的央视boys不仅再度合体献唱《平凡之路》，更在秋晚探班中各种接抛梗、抢镜头，撒贝宁对央视boys“best of 央视”的爆笑名词解读，更是直接把#只有撒贝宁敢在央视这么放肆#送上热搜，原本还一本正经的其他三位男主持在他的感染下也变得无比活泼，年轻网友们更是给撒贝宁贴上了“社交天花板”的标签。

连央视主持都变得这么具有网感了，本就综艺感十足的嘉宾们更不在话下。王祖蓝一口“地道”的港式川普唱起了rap，舞台还利用AR特效，将川剧、茶艺、大熊猫、三星堆等最具四川特色的元素融入其中，带来了极强的沉浸感和反差萌。

凭借巨大反差圈粉的还有吕思清、欧阳娜娜与凉山交响乐团合作的交响演奏《觉醒年代》主题音乐。一位是颇具威望的小提琴演奏家，一位是深受Z世代年轻人喜爱的大提琴唱作人，两位相差30岁的“忘年音乐伙伴”将这首令人热血沸腾的主题曲合奏出别样火花，激发出不少年轻观众对交响乐的热情。

无论是主持人打破屏幕距离释放天性的反差互动，还是歌手演员突破过往的崭新演绎形式，背后的创意推手，都是懂年轻人又乐于为年轻人出新出奇的总台秋晚。

可以说，愈发年轻态的总台秋晚这一次彻底打破了“观演关系”，将表演者与观看者距离降到最低。在中秋团圆主题、文化内核不变的前提下，各种强烈反差制造出的惊喜感，让90后观众看到了颠覆认知的“总台秋晚”，助推了整场秋晚的强力出圈。

互动体验感 导流00后

谁说电视晚会放弃了00后网生一代？谁说00后瞧不上主流文艺晚会？

不可否认，00后受众更新潮、更具网感，也更热衷于各种新生态中秋过节模式，但这一次的总台秋晚也不缺00后年轻网友的关注，早在秋晚前十天的时间，就透过一系列互联网化的新潮互动方式，导流了一大票00后忠实观众。

“盲盒”是近两年年轻人喜欢购买的一种创意产品，无法提前得知具体产品款式的特点令购买者感到刺激与惊喜。

今年秋晚结合年轻化表达方式，早在9月13日便创新打造“盲盒”发布晚会剧透，从飞天梦想到奥运赛场，从天上宫阙到秀美峰峦，从对生命的热爱，到对梦想的追求……一连串精致的“剧透盲盒”在社交平台频频刷屏，盲盒中藏着的秋晚节目线索更是在年轻圈层中接连引发猜测围观，盲盒剧透游戏引发的“秋晚未播节目先热”，为中秋当天的秋晚出圈积累了最初的一批年轻粉丝。

吸引00后网友的还有颇具匠心的“套娃式”概念海报，相比传统海报，这一次总台秋晚在倒计时海报中注入了更具神秘感的小巧思，每一张看似完整唯美的海报，都是下一张海报的局部。你以为巨大无比的青花瓷葫芦，实际是玉兔脖颈的小挂件；你以为彰显中秋氛围感的玉兔，只是陪伴嫦娥游于九天的“冰山一角”。

这样的设计巧思，甚至引发了不少设计专业大学生的围观，赞其好似毕业设计的“海报创意范本”。

中华文明从诞生以来便与月为伴，相互见证彼此的变迁，才华横溢的00后网友同样热衷唯美浪漫。总台秋晚发起的“给月亮的情诗”活动中，无数00后网友和秋晚嘉宾刘涛、周笔畅、尚雯婕、毛晓彤等一同以诗赋怀，向月亮“表白”。秋晚唯美基调以这样强互动方式加以包装，大大提升了年轻受众的参与体验感，同时又在互动中提升了秋晚期待值与用户黏性。

值得一提的是，围绕秋晚本身推出嘉宾ID预热视频并不是什么新鲜产物，但今年总台秋晚将观众司空见惯的嘉宾采访视频玩出了新的花样，以极具互动感的新颖形态释放秋晚信息，也让观众看到了与舞台上截然不同的嘉宾AB面。

周笔畅想扮玉兔卖萌、丁真用藏语花式表白月亮、周深自曝写不出歌的真相……

根据艾漫数据，在所有中秋晚会舞台中，周深表演的《繁星璀璨的天空》提及量登顶，以节目本身衍生的#周深写不出歌竟是因为# #周深第一次吊威亚# #周深央视秋晚致敬航天英雄#等话题频上热搜，在各种社交平台刷屏发酵。

有人说，每个年龄圈层的需求不同，如今再想打造一档合家欢式的中秋晚会着实很难，但今年总台秋晚却做到了在全年龄层有热度、有口碑。

秋晚受到关注热议的节目很多，或情感共情打动人心，或科技形式创新突破，或画面质感美轮美奂，或互动体验惊喜亮眼。回顾总台秋晚，似乎每一个节目总有其出圈的潜力所在，每个节目的呈现背后，是从前期策划、舞台设计、内容编排等无数细节匠心与用心的付出，正是每一首歌、每一段舞、每一个舞美效果，造就了总台秋晚在全年龄圈层引发关注的必然。

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