沉迷剧本杀的年轻人，扇动了“蝴蝶的翅膀”

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在00后眼中，他们的朋友圈子里只有两类人：玩过剧本杀的和没玩过的。

没玩过的人，刷到“痛哭流涕的玩家视频”时，心里只有“我看不懂，但大为震惊”的嗤之以鼻。

但玩过一次之后，真香。

根据《2021实体剧本杀消费洞察报告》的数据，截至2020年底，全国剧本杀线下门店已经突破3万家。而在3年前，这一数字不过是1000家左右。店面扩张的速度不断验证着剧本杀的火爆，但更超出人们想象的，还在于“剧本杀+”向更多行业的渗透。

今年5月，剧本杀“老手”杨嘉乐打了个“飞的”去重庆，那是以“我想出去玩——川渝好戏”为主题的邮轮剧本杀刚开始的时候。走进民国风的“时代邮轮”，杨嘉乐恍惚间有穿越之感，旗袍、西装、宴会、红酒、暗黄色的灯光……沉浸式的氛围感拉满，让这次旅行式的剧本杀体验变得新鲜而又刺激。

相似地，“剧本杀+文旅”正在全国各地蔓延开来，西藏的“珠峰4人剧本杀旅游团”、敦煌的“沉浸式房车剧本杀”、海口的“观澜湖火山温泉谷剧本杀”……最火的时候，四川青城山“古宅实景剧本杀”的周末预约甚至排到了半年后。

玩一次剧本杀，你才知道什么是快乐星球 / 图源：小红书

有人在线下“沉浸”，有人在线上“过瘾”。随着剧本杀逐渐成为年轻人的重度社交方式，越来越多年轻人不仅想“多体验”，更想“玩得好”。基于需求转变和市场接受度提升，“剧本杀+综艺”也开始尝试新的方向。

最近，剧本杀综艺火得一塌糊涂。据云合数据显示，今年暑期档网络综艺播放量前10里，爱奇艺的《萌探探探案》拿到了8.55亿正片有效播放的成绩，正在热播的《奇异剧本鲨》也让不少网友直呼精彩。

“推凶还原本” “变格推凶本” “阿瓦隆机制本” “经商机制本” “跑团还原本”……几乎每期节目都呈现出一种新的剧本杀类型，对“拼车” “公聊” “菠萝头”等剧本杀“黑话”也给出完整的名词解释，说它是国内第一档科普类的剧本杀综艺也不为过。

剧本杀多样玩法&“黑话”

而比科普更“硬核”的，还在于节目为每一个剧本都搭建了实景，并借助“律动模式”和“鲨娱模式”的黑科技玩法，从触感介入、视角跟随、线索查看、目标预判等层面开辟互动空间，让观众在线上过一把剧本杀的“瘾”。

从“共同空间”到“沉浸式体验”

从本质上说，剧本杀其实是一种沉浸式的娱乐方式。

如果回看年轻人社交的演变过程，其实很容易发现，从KTV、游戏厅、电影院，到桌游馆、狼人杀馆，再到如今的密室逃脱、剧本杀馆、女仆馆，甚至新兴的沉浸式展览、沉浸式自习室、沉浸式戏剧等，都是沉浸产业的延伸。整体方向是从一个将年轻人聚在一起的共同空间，演变为一场让大家都能参与其中的沉浸式体验。

年轻人之所以喜欢沉浸式娱乐，就是因为那种场景为他们创造了一个魔法圈，让消费者能瞬间脱离现实环境，沉浸到电影、游戏或梦境般的情境中，从而产生持续的临场愉悦感，在“另一个世界”体验不一样的人生。

相信很多人都经历过这样的场景，约了朋友们一起吃饭，拍完照发朋友圈后，大家却各自玩起手机。“人均社交障碍”的当下，朋友间可以聊的话题似乎越来越少，社交也变得越来越难，以至于人们需要借助环境、技术等外力，甚至是人物关系重构下的新鲜感、氛围感，来让自己沉浸于“虚拟现实”，更自然地打开“话匣子”。年轻人偏爱沉浸感即在于此。

最近，电影《失控玩家》火爆一时就是一个很好的例子。截至目前，该片在国内的票房已经突破5亿关口，影片传达的“虚拟世界也是另一种真实”得到很多人的认同。

同样，剧本杀综艺也在洞察年轻人消费需求演变的基础上，探索新的切入点。以爱奇艺推出“迷综季”为例，其中《奇异剧本鲨》就在尝试还原年轻人“组局”剧本杀的全过程，并通过不同频率的振动引入触觉体验，将互动剧、互动电影的玩法应用在综艺中，让用户可以自主选择某个玩家视角，并设置游戏中常见的“背包”储存线索，最终目的也是强化互动氛围，承接年轻人对沉浸感的消费需求。

在这个过程中，沉浸式娱乐逐渐成为年轻人更偏爱的社交方式，沉浸感也成为一种消费需求，驱动着一个产业的发展。根据《幻境·2020中国沉浸产业发展白皮书》估算，2019年，中国沉浸产业总产值已经达到48.2亿元，覆盖35种相关业态。

为什么年轻人更爱剧本杀？

在沉浸产业全面发展的过程中，剧本杀无疑是“跑”得最快的那一个。

根据艾瑞咨询的调研数据：2020年，在线下店面集体受到疫情冲击的逆势之下，剧本杀的市场规模仍实现了7%的增长。预计到2021年底，行业市场规模将达到170.2亿元，增速重回45%。

良好的发展前景也在驱动着更多资本入场。企查查数据显示，截至今年7月15日，我国剧本杀相关企业的融资事件共计31起，涉及项目共14个，融资总额超252.5亿元人民币。市场和资本的乐观表现，在于年轻人对剧本杀的消费需求不断增长。

伴随着互联网发展成长起来的这届年轻人，有两个重要特点。一个是在现实中，他们大多都是独生子女。很多人也将这一代人称为“最孤独的一代”，“社恐”、社交焦虑是普遍问题。另一个是他们同时处在高度发达的虚拟世界中，这个世界不断借助技术拓展自我表达空间，他们不仅人人都有“麦克风”，短视频、直播的发展，还让他们人人都有了“打板喊咔”的机会。

渐渐地，表达、社交、互动、沉浸感等等，年轻人在虚拟世界中得到的满足也开始向现实映射，剧本杀很快就成为连接虚拟与现实的“完美桥梁”，而互联网时代圈层文化的浸染，加速了剧本杀在年轻人中成为新的流行。

甚至于，这个虚拟情境成了年轻人情感宣泄的出口，那些在现实中被压抑的情绪，可以通过“角色”赋予的身份释放出来。而挑选角色的过程就像一次人生重启，做出选择之前，谁也不知道自己将演绎怎样的人生。经历“未知”的体验总是充满刺激和新鲜感，让越来越多年轻人欲罢不能。

沉浸式娱乐空间广阔

剧本杀行业方兴未艾

据业内人士估算，目前，剧本杀市场的用户群体大约在5000万，若着眼于整个90后、00后群体，未来的商业化前景仍然非常可观。

从当前的发展方向来看，剧本杀与多场景、多业态相结合已是大势所趋。“剧本杀+文旅” “剧本杀+酒店、民宿” “剧本杀+戏剧、话剧” “剧本杀+影视”等都已经有了落地的尝试。今年年初，南京保利大剧院将剧本杀《北国之春》搬上了专业的戏剧舞台；在杭州、南京、成都等，以整座城做实景的城市主题剧本杀也逐渐风靡。7月，知名剧本杀平台小黑探APP拿到了阅文集团的战略投资，双方将在IP开发上展开合作。

市面上的剧本杀店 / 图源：小红书

在36氪发布的《2021年中国剧本杀行业研究报告》中曾提到，剧本杀行业的大量种子用户都是由热播的综艺培养的，占比竟然高达4成。《奇异剧本鲨》播出至今，亦有网友在评论和弹幕中“求同款实景剧本杀”。

随着《奇异剧本鲨》收官，爱奇艺迷综赛道还将上线《最后的赢家》，满足重度剧本杀用户的消费需求。据了解，将于Q4上线的“金字招牌”迷雾剧场，也在计划开发相关剧本杀。在此之前，《成化十四年》《庆余年》等影视IP也在剧本杀改编中，成为不少用户“刷本”的热门选择。

玩家对剧本杀的评价 / 图源: 大众点评ＡＰＰ

种种现象都预示着，剧本杀已经走进了“快车道”，线上线下都在承接年轻人对剧本杀的消费需求。甚至，从“剧本杀+”的想象空间在更多行业落地，已有专业人士做出预估，剧本杀将在未来发展成一个万亿市场。彼时，剧本杀的想象空间也值得被重新审视。

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你多久玩一次剧本杀？

撰稿 | 小新同学

编辑 | Jasper

排版 | 六 六

校对 | 汤 潮

*未标注出处图片来源网络

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