《硬汉枪神》：平台如何“服务”合作者，促进内容“提质变现”？

点击此处在线阅读 >>>

“行业进入了“提质减量”加速期，在日趋冷静的市场环境下，观众为优质内容买单的意愿变强，但前提是头部影片的确能扛起题材创新、内容品质过硬的大旗。为此，优酷严格把控上线影片品质，不断升级合作模式，优化提高服务能力，鼓励内容创新，力求推动行业升级发展。”

——优酷内容开放平台网络电影负责人吴毅婵

公映11天分账票房突破2000万，上线当晚豆瓣开分8.3。

票房、口碑与热度三丰收。毫无疑问，8月6日在优酷独家上线的网络电影《硬汉枪神》是年度爆款作品。

影片以电竞游戏为背景，着重刻画了男主角肖汉的成长线、父子情和战友情，从呈现效果看，兼具故事感染力、情感表现力和视听冲击力。

这其中，有三个维度的突破点，开辟了网络电影的创作新路径。

第一体现于题材维度，无论是院线电影还是网络电影，《硬汉枪神》均是首部电竞题材的作品，并且较为融洽的平衡了平衡现实语境和游戏语境。

第二体现于人物叙事，主角肖汉“重返巅峰”的过程，高燃且热血，很容量让观众产生精神共鸣，继而实现从满足感官刺激到满足情感抚慰的转变，全面升维用户诉求。

第三体现于视角维度，对比院线大银幕，影片的游戏视角更为适配移动端的观看场景，主角的游戏进程可以让真实玩家无缝衔接，增强后者的代入感和共情感。

左起：优酷内容开放平台网络电影负责人吴毅婵、《硬汉枪神》编剧朱若萌、《硬汉枪神》制片人李青松

9月9日，针对影片的制宣发，优酷内容开放平台和云尚制片联合举办了“第2期网络电影‘爆款铁三角’系列沙龙活动——《硬汉枪神》：如何用电竞精神打造高燃爆款。”

活动上，《硬汉枪神》的制片人李青松、编剧朱若萌和导演胡国瀚先后就影片的筹备与创作进行了分享。总体而言，团队拿出了院线电影级别的生产标准。

随后，优酷内容开放平台网络电影负责人吴毅婵从平台方的角度，结合内容开发、宣发营销和平台战略等方向，对烹小鲜（Pengxx01）做了补充说明。

作为优酷旗下视频内容的一站式合作平台，优酷内容开放平台将在全产业链端口给予合作方支持，为网生内容生产者提供最匹配和最舒服的服务，鼓励更多院线电影团队入局网络电影，全面助推网生内容「提质变现」。

“我们希望能给行业一些不一样的东西，引领大家往更好的方向发展。我们今年的策略方向，就是更多参与到网络电影的前置环节，为合作方提供数据报告、剧本工具和品牌商务等支持。”

据吴毅婵透露，当初在试看片时，平台团队就对《硬汉枪神》一见钟情。在她看来，影片的电竞元素足够有创新度，而且在叙事和拍摄手法上，有参考好莱坞成熟商业片的方式，有很强的类型属性。可以看出，主创团队投入了远远高于常规网络电影的成本。

事实也确实如此，李青松在主题演讲说到，《硬汉枪神》的内容开发期长达6个月，拍摄期共45天，符合标准院线电影的制作周期。对比一般网络电影20天写剧本，20天拍摄期的时间，堪称“慢工细活”。

现如今，《硬汉枪神》如期“大爆”。一方面鼓舞了网络电影的创作者，另一方面，也增加了吴毅婵及其团队的信心。

她表示，在接下来的项目研发中，优酷内容开放平台将以开放式的态度，为合作者提供平台的特色服务，持续升级产品功能，以及调配制定符合目标用户的资源和档期。这次《硬汉枪神》选择暑期档，正是瞄准了年轻用户。

当然，优酷内容开放平台提供这些支持，并不会干预合作方的创作，只是会在部分维度上给予建议，促使项目得到优化和调整。在吴毅婵的观点中，网络电影若想长远发展，首先不能消耗资源“内卷”，而是应当以携手共赢的方式，并肩前行。

酒香也怕巷子深。

作为网生内容的唯一一种传播介质，视频平台对网络电影的宣传推广起着绝对性的作用。而在这方面，优酷有着数据支持的强大优势。

对此，吴毅婵以《硬汉枪神》为例，解析了优酷内容开放平台在内容营销端的“四种武器”，即预约人数、搜索指数、站内热度、舆情分析。

首先是预约人数，T+1展示单日预约用户数，以及总预约用户数据。根据用户通过预约功能预约节目的数量统计所得，与优酷app前端展示节目预约人数一致，合作方可以通过预约人数来评估节目前期营销效果，以指导和调整后续营销动作。

其次是搜索指数，一部影片通常在上线前7天或者3天，相关的搜索指数会大幅增长。尤其是当站外做了营销之后，部分站外用户会在站内搜索，而后看到预告片等物料，接着产生舆情数据。合作方能够看到用户搜索关键词的实时数据，再根据测算结果，延续或者调整营销计划。

《硬汉枪神》编剧朱若萌在分享中

在吴毅婵看来，搜索指数是营销过程中效果极高的辅助工具。包括网络电影、剧集、综艺等任何一种视频形式。这项功能可以为项目的制作团队、平台的运营团队和商务团队提供一些指标的健康度，是很重要的参考维度。

第三是站内热度，这是预约人数、搜索指数等站内数据的综合呈现，也是一部作品火爆程度的最直观体现。《硬汉枪神》曾连续7天拿下优酷热度TOP1。

第四是舆情分析，相关内容来源于站内评论和弹幕，主要作用是帮助营销寻找观众感兴趣的话题点。比如用户在弹幕发表了一些关于主演、剧情或者场景的吸睛评论。优酷内容开放平台会对其进行拆解，作为下一部的营销制定主打元素。例如，《硬汉枪神》产生热议的“海边之吻”，影片最后的“平底锅对战”镜头等。

总体而言，优酷内容开放平台会充分发挥自身工具优势，以最快和最广的方式，缩短项目的用户触达路径，促进项目的营销动作产生最大价值。

除了上游的创作端和中下游的营销端之外，为了全方位提升网生项目的内容品质，吴毅婵还透露，优酷内容开放平台会发布全新的IP计划——扶摇计划。

平台会筛选适合网络电影品类属性的优质网文或漫画IP，开放给入围的合作伙伴改编创作，并为优质团队提供前期投资服务，从内容生产的根源提升项目品质。

此外，平台亦会在广告服务方面给予合作方最大的支持，提供包括首页、短视频、电影频道、播放页、会员中心等一系列资源位置，升级全套服务系统，助力提升票房分账。

《硬汉枪神》制片人李青松在分享中

而在站外，平台还将深度联动阿里文娱，辅之淘宝、天猫、饿了么等异业合作伙伴，激活多维度资源，共同发力，进一步挖掘项目的潜在用户，拓展项目的辐射范围。

简而言之，优酷内容开放平台将通过提供“内容评估、开放数据、内容分发、联合营销、商业变现、金融”等服务，帮助合作方实现内容价值最大化。

由此，可以预判的是，在《硬汉枪神》之后，平台会引导更多院线电影级别的制作团队入局网络电影，全面提高网生内容的平均质量水平线。

受到疫情影响，2020年的网络电影一度进入“分账盛世”。然而，随着院线复工，以及作品的整体质量难以大幅突破。步入2021年，行业和观众对待网络电影的态度更为冷静，而这也为创作者深耕作品创造了条件，相信在创作者和平台方的共同努力下，网络电影势必会走进下一个发展高峰。

点击此处在线阅读 >>>