明星代言屡翻车，李维嘉强势回应背后：拿了钱，一句道歉就完事了？

点击此处在线阅读 >>>

明星代言人一句道歉解约，投资者却血本无归。 在这场资本游戏中，明星到底应不应该担责呢？

综合自 | 人民资讯、21财闻汇、蓝鲸财经记者工作平台

9月8日下午，一则维权视频传遍全网：在某电视台门前，有8位身着白色上衣的人。他们一字排开，每个人背后都用黑笔写着一个大字，连起来就是：

“李维嘉失德艺人”。

视频中还有人喊着：

“李维嘉，良心何在，还我血汗钱”

有网友爆料，是李维嘉代言的“快乐方程式”茶饮公司跑路，他因此陷入了舆论的“漩涡”。

9月9日，李维嘉在社交媒体上发表声明，针对近日其代言的某奶茶产品引发争议一事做出回应。其在声明中表示，其担任该品牌形象大使的合作期限为：自2020年9月1日起至2021年8月31日止，且在今年6月1日已经与对方签订了《合作解除协议》。

在这份声明里面，看不到李维嘉对加盟商被骗的歉意，甚至同情，还在结尾强调了：

呼吁各位加盟商，要通过合法渠道和手段表达诉求。对于网络上针对本人的不实言论和恶意诋毁，我保留追究法律责任的权利。

大概意思就是现在茶饮公司跑路了，加盟商们不要乱维权，要用好法律武器，毕竟你损失的只是加盟费，而李维嘉损失的是人气啊。

这场维权背后，到底是明星踩着法律底线，利用知名度来收割普通人？还是加盟商们无理取闹？

1.

/ 李维嘉代言翻车，

有加盟商投资150万仅收回2万 /

从天眼查平台可以看到，“快乐方程式”茶饮品牌的关联公司为广州新锐餐饮管理有限公司，该公司成立于 2020年8月，注册资本100万人民币，由周成和周金年共同持股。

▲图片来源：天眼查截图

公开资料显示，2020年9月12日，该奶茶品牌全国首店在广州花城汇广场开业，李维嘉担任品牌大使。随后在全国进行大量招商加盟，有多达2000多名加盟商。

去年10月，该茶饮品牌在官方微博发文表示，将与《快乐大本营》合作打造：国民IP大饼营。

真是画了好大一张饼啊。可是这张饼只画了不到一年的时间，就画不下去了。

天眼查风险信息显示，2021年8月12日，该公司被广州市白云区市场监督管理局列入经营异常名录，原因是通过登记的住所或者经营场所无法联系。

▲涉事公司身陷多项风险 ，来源：天眼查

此外，该公司在今年多次因“特许经营合同纠纷”被起诉，三天前是最近一次开庭，甚至9月10日将迎来下一次开庭。同时新锐公司涉及多条终本案件及限制消费令，并在劳动争议案中因为其他规避执行被列为失信被执行人，执行标的仅9000元。

▲涉事公司多次因“特许经营合同纠纷”被诉 ，来源：天眼查

虽然李维嘉在声明中，说在6月1日就已经签署了合作终止协议，但是快乐方程式在6月2日依然用李维嘉海报作为宣传：

据封面新闻报道，该奶茶品牌目前在全国各地还有多家加盟店，许多家店已经关门。有加盟受害者称，全国各地的加盟商都在维权，有的投资最多150多万，去广州申请退钱，只退还1.5万到2万元。

该茶饮品牌从寻代言、招商敛财到跑路前后不到1年时间。作为代言人的李维嘉到底有多少代言费，我们不得而知，但加盟商们是真的血本无归。

2.

/ 明星代言乱象丛生，

终成资本“圈钱利器”？/

在茶饮圈行业多年的资深人士透露，在短期内建立一个品牌，招商以后，迅速注销掉，再换另外一个品牌，这种模式就是专门割韭菜的快招公司。

这种公司不是割普通消费者的韭菜，而是瞄准了加盟商。

如何短期内获得大量的加盟商，就需要有个“工具”来为他们背书，这个工具就是明星代言人。

明星代言已经不是个例了，还有一个明星代言多个产品。

像李维嘉代言的奶茶汉堡品牌——奥仕堡，也正在被200多名加盟商起诉，加盟商亏损总计金额已经过亿。

还记得数月前“茶芝兰7亿加盟诈骗案”吗？今年5月，马伊琍代言茶饮品牌“茶芝兰”也搞过套路加盟，涉案金额高达7个亿。

郑恺代言的奶茶品牌“茶主播”也被爆出涉嫌诈骗。有加盟商在接受媒体采访时表示，他们多被“郑恺代言”的光环吸引加盟茶主播，签约交下数额不等的加盟费，随后又被强制投入装修费与原料费等费用。但到最后，即便是成功起诉品牌母公司，也无法获得退款。

吴昕2018年代言的茶饮品牌“茶炯”，其背后所属的南京炯鑫餐饮管理有限公司在收取大量加盟费和物料费后，不仅未能给到加盟商相应的开店指导，还于2019年5月开始失联，直至现在。据了解，当时已知受到损失的代理商有两百多位，按照最低人均15万的投入来看，数额也已达3000多万。

除了上述马伊琍代言的“茶芝兰”、郑恺代言的“茶主播”，还有王子文代言的“魔力show”、王丽坤代言的“茶颜光年”、江疏影代言的“裕茶”等，也都无一例外地翻车了。

这种快招品牌，无缝链接、无孔不入，一个品牌跑路了，还有更多品牌已经落地。

快招品牌割韭菜割得如鱼得水，剩下血本无归的加盟商们欲哭无泪。就算是维权维到了明星头上，得到的也只是一纸声明：对不起，已解约。

明星代言人一句道歉解约，投资者却血本无归。在这场资本游戏中，明星到底应不应该担责呢？

3.

/ 拿了代言费，一句道歉就完事了？/

此次事件中，有不少网友为李维嘉鸣不平，认为这是无妄之灾，但也有人表示，代言之前没有做好品牌考察，李维嘉被骂不冤。

无论是“快乐方程式”的加盟商，还是那么马伊琍代言的茶芝兰的奶茶店的加盟商们都表示过，自己之所以加盟这个品牌很大一部分因素是因为有知名明星的代言为其背书，让加盟商更放心的加盟！

而实际情况却是，有了明星背书的品牌一次次跑路，明星一次次道歉。莫非明星不用承担没有核查代言产品的责任吗？只负责拿代言费，出事转身就走？

对此，《半月谈》曾评论：

明星代言岂能变成诈骗“帮凶”？不应给明星打“擦边球”、钻法律空子的机会。对于不爱惜自己羽毛、不惜以恶劣社会影响为代价谋取利益的明星，社会不能一忍再忍，应探索出台措施追究其连带责任，让其“凉凉”！ 半月谈评论员，公众号：半月谈

就明星代言这一问题，蓝鲸财经记者曾咨询过上海一平律师事务所倪晔律师，他表示，就明星代言这个问题其实是有争议的，但关键在于是否存在虚假宣传，明知虚假，明星担责是合理的，但很多时候无法证明，毕竟明星不是鉴定机构，认知能力也有限。

“代言也有不同形式，有一种是‘我用XX产品’式代言，这是可能产生较大危害的一种，个人认为，如果明星实际上并未使用XX产品，这就是一种虚假陈述，这种代言应该是属于比较容易监管的；另一种是明星仅扮演广告片的角色，这种情况下不应该担责。”倪晔律师如是说。

国内目前尚无明星因为虚假广告代言而被真正追责并承担实质性的法律责任的案例。而对于那些加盟商来说，要明白明星代言只是一种产品营销手段，不能把他们与产品的品质与安全划等号，一定要理性判断与选择。

点击此处在线阅读 >>>