倒退8年的2021暑期档

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作者 / 坦克

2021暑期档惨淡落幕。

截止8月31日，2021年暑期档终于落下帷幕，相比2019年下跌61.1%。除了国产片票房占比之外，今年暑期无论是票房成绩还是场次数据，都没有创造任何一个新的纪录，这也让官方发票房战报，都不知道从何吹起了。

尽管在暑期档正式开始之前，考虑到大盘的持续低迷以及较少的定档影片，我们并没有对今年暑期抱有太大的票房预期，虽然较难达到2017-2019年这三年暑期档120亿+的票房成绩，但80-100亿左右的票房成绩总该是有的。

但没成想，今年竟然成为了2013年以来，票房最低的暑期档。站在暑期档的尾巴上，我们也一起来聊聊这两个多月的暑期档所经历的点点滴滴与杂陈五味。

凄惨成绩

关于暑期档的定义，目前无论是官方还是民间都拥有较大的冲突。广义上的暑期档指6-8月跨度长达三个月，而狭义的暑期档则是7-8月两个月，暑期档作为电影档期，其实是与学生放假的时间吻合。根据统计，大学生、中学生、小学生群体，目前占据了观影人群的1/3以上，可谓是目前中国院线电影受众的中坚力量。也正因如此，从7月开始伴随着学生群体的放假、更大规模的观影人群的加入，市场才迎来真正的高潮，这也意味着暑期档大幕的正式拉开。因此本文我们统一以7-8月定义为暑期档。

从最近8年的暑期档票房成绩，我们也可以清晰的看出今年暑期档的惨状。可以看出，2017、2018、2019年三年暑期档的票房成绩已经基本稳定在120-140亿之间。但是今年的票房成绩，竟然连这三年的一半都到不了。整整两个月52亿的票房表现，甚至不如今年大年初一到大年初四4天57.32亿的票房产出。

另外，考虑到2017年以来的票房统计是包含有电商服务费的，在扣除服务费之后，今年暑期档票房大盘仅有48.06亿，只比2013年增长了18.6%，实在很难把这种成绩称得上是全球恢复最好的电影市场。

片荒

作为全年中时间跨度最长、容纳影片数量最多、票房产出最高的档期，暑期档向来是每年电影市场关注的重中之重。然而今年暑期档最严重的问题，还是片荒。受疫情影响导致库存减少只是一方面，更重要的还是政策方面的障碍。

从今年暑期档国产片单我们也能清晰看出，除了提前5天空降定档的《怒火·重案》之外，今年暑期档影片的题材类型其实十分单一，只有主旋律、动画、青春三类。

2019年七十周年国庆档，主旋律三部曲合力贡献了超70亿的票房成绩，让国庆档刷新了多项票房纪录。然而仅仅在两年后，一百周年的献礼月，主旋律电影的“独占”却让内地影市彻底哑火。原本已经基本定档在暑期的多部影片，因为政策等多方面原因遗憾撤档。

从全年电影市场环境来看，暑期档至关重要。作为疫情后期第一个完整的年度电影市场，2021年电影市场依然是特殊且重要的，其既需要接力2020年后半年完成复苏的任务，同时也肩负整个市场继续发展和升级的重担，如今600亿KPI立下了，但完成之路依然艰辛。然而伴随着暑期档的失利，不仅仅600亿的票房目标无法达成，甚至连500亿都比较危险。

疫情

人祸之外，不可预测的天灾对暑期档也丝毫不留情。

伴随着7月底南京德尔塔疫情的反复，全国各地超过20%的电影院被统一安排关门。而民间对电影院、对文娱产业的敌意，也在这个暑期迅速扩散。而也因为考虑到大量电影院关门会受到票房影响，包括《长津湖》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《五个扑水的少年》等国产片，还是选择了撤档，不仅仅让大盘再度陷入冰点，并且也让电影行业恢复的信心受到了严重打击。

然而，在国产片纷纷撤档躲避疫情的当下，进口片却并没有扛起复工阶段的大旗。原本挤压着多部好莱坞分账库存电影，但是并没有因为国产片的撤档而享受到迅速救市的待遇。从8月20日到中秋之前，目前进口片依旧以每周一部的缓慢速度在推进，大盘因此也一直处于不温不火之中。而《密室逃生2》《特种部队：蛇眼起源》《丛林奇航》《蜜熊的音乐奇旅》《汪汪队立大功》《追忆迷局》《尚气》《沙丘》等大量的好莱坞分账片，依旧处于积压状态。这也让越来越多的业界人士直呼“看不懂”。

这也在一定程度上导致了今年是一个缺乏爆款的暑期。如果说去年的复工月都还有《八佰》取得了30亿+票房，重新把观众拉回影院的话，对于今年暑期档，无论是主旋律影片还是青春片、动画片都没有取得超出预期的票房表现，哪怕是票房突破10亿的《怒火·重案》，也很难称得上是冷档期爆款。唯一能称得上暑期档惊喜的，或许只有在暑期档最后一个周末上映的《失控玩家》。作为封禁两个多月后第一部好莱坞大片，该片的票房走势表现极佳。尽管如此，目前仅有5亿量级的《失控玩家》依旧无法力挽狂澜。

2021最后的希望

对比2019-2021年的月度大盘成绩，我们可以发现。在1-2月，今年内地影市的表现还是相当不错的，然而从3月开始，大盘表现却急转直下。而收到疫情和政策双重冲击的暑期档，则更是与2019年拉开了差距。

伴随着暑期档的彻底失败，2021年电影市场的最后希望，寄托在了一个月之后的国庆档身上。除了目前已经定档的《我和我的父辈》《铁道英雄》《十年一品温如言》之外，网传即将定档的《长津湖》也大概率即将定档。虽然很难刷新2019年国庆档的票房纪录，但是有望与去年保持一致，在国庆档取得40亿左右的票房表现。

而在国庆档之后，从10月中旬到12月中旬，考虑到国产片对冷档期的嗤之以鼻。包括《007；无暇赴死》《毒液2》《壮志凌云2》《蜘蛛侠：英雄无归》等好莱坞大片会是市场的绝对主力。然而，如果没有政策方面的支持，好莱坞电影的票房依旧无法像2019年那样实现最大化。而在档期缝隙，日本买断批片和好莱坞经典重映，也会是票房市场的重要补充。最后在12月中下旬，贺岁档依旧存在2-3部票房10亿+国产影片的可能性。

距离500亿大盘越来越远，中国电影人也得指望自己了。想要凭借1-2个月的恢复期就恢复到疫情爆发前的市场水平是奢望，无论是活跃银幕数、观众观影习惯、影片库存供应，都已经和之前完全不同，内地影市或许至少需要3年才能够达到一个新的平衡。

2021年电影市场已经过去了2/3，剩下的1/3，电影人们需要再加把劲了。

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