连续一个月的夏日陪伴，这档电视的“青春企划”如何真正打动观众？

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在“青春当燃”时与“夏日挚友”见面，湖南卫视的创新主题季推广企划不仅关照用户，还通过温度化的品牌升级，自成一派，持续引领。

文：悬灯

在近日五部门印发的《关于加强新时代文艺评论工作的指导意见》中提到，新时代文艺评论工作的总体要求需要“坚持创造性转化、创新性发展，弘扬中华美学精神……发挥价值引导、精神引领、审美启迪作用，推动社会主义文艺健康繁荣发展”。

这种对文艺评论的定调，逐渐反映出当下行业的一种“主旋律”，即文艺工作要尽可能地予以观众精神上的关照和生活上的指引。这个夏天，湖南卫视推出“夏日挚友”活动企划，三大季播综艺大屏小屏惊喜联动，旨在给观众呈现想不到的全天候陪伴和夏日贴心体验。

温暖陪伴、梦幻联动

夏日文艺也要有“主旋律”

如何陪伴？过去二十天从早到晚的陪伴诉说告诉我们，“夏日挚友”已经成了我们生活的一部分。那些鼓励人生的屏幕声音，得到了年轻观众的认可，触动了他们的内心世界。

微博上，既有丁程鑫的“早安”，带大家上班打卡和观看奥运会精彩项目；也有蔡程昱的“午安”，鼓励大家看到热烈的阳光一起继续奋斗，相信温暖和希望；还有王勉的“晚安”，温馨提醒晚上开空调不要开太低，不然会生病……全日全时的陪伴，真正把“挚友”的题中之义展现得淋漓尽致。

在这一系列视频中，嘉宾们不再是单纯的问候，而是把时间和话语结合，通过一些有意思的细节去呈现每个人独特的个人特质与人生经历，在这些故事中不断强化与观众之间的情感链接，实现共鸣。

更进一步的，更丰富的线下活动展现了女性在社会当中更加多元化的角色，精美艺术装置，供粉丝和路人打卡合影，形成线上线下全方位关怀的联动效应，“好看”“好玩”的特色彰显无遗，夏日三档大热综艺的经典元素、“限定版”湖南卫视打卡新地标再现，也让用户们“想去玩一遭”的心愿得到满足。

“夏日挚友”重要的不是“挚友”，而是找到炎炎夏日中既能与你一起畅快发疯，又能带来温暖美好的契机和瞬间。

此外，活动还传递出与年轻用户勾连的“公益属性”，对河南暴雨突发舆情，及时对活动行程进行了调整，包括视频内容的再次剪辑、文案的关怀向调整。通过极强的创作能力和应变能力，湖南卫视塑造起立体多元、青春陪伴的品牌形象。

在河南暴雨发生后，《牛气满满的哥哥》也为河南祈福，宋威龙鼓励道：“天灾无情压不垮泱泱大国，暴雨凶猛敌不过众志成城”；乔振宇也说道，“我们相聚扶持必能共度难关，看见雨后彩虹。”

能够看到，丰富的活动、特色的体验、多元的参与、价值的传递让这场观众狂欢更有了几分温度。

找到“青春当燃”发源地

用新语态实现创新引领

青春有哪些面？

寻找、满足、热爱……湖南卫视“青春当燃”青春影像志通过不同的行业榜样，从他们的青春燃点出发，找到这个时代前进的动力，也书写青春更丰富的人性化注脚。

在王源的“青春修炼”过程中，他不断发现自己也还有更多可能，王源这个人“一直在更新”的同时，他也邀请跟他一样的年轻人“突破自己，迎接多元”；在毛不易的“一荤一素”中，他把好听的音乐、朋友的等待都当做满足，并在平凡的温暖中生成另一种燃点的力量；而刘雯带上“喜欢的不一定马上能做好，不喜欢的，一定做不好”的座右铭，穿过籍籍无名的岁月，终于站在最爱的T台光芒下。

在记录之外，“青春当燃”用影像搭建起多维的沟通平台。

一方面，对被记录的青年榜样而言，不管是“夏日挚友”还是青春影像志，它们提供的是沟通情感和表达态度的管道。另一方面，对看故事的观众而言，人们期望在他人的故事中找到相似的经历和共鸣，寻求解答的路径和支持。

在日常生活中，人们可能会碰到不少疑惑或困境，但当看到别人青春的多元模样时，或多或少也会受到鼓舞——这便是这个主题企划真正吸引观众的关键所在。正如有网友评论道，“被王源的这段独白戳中了 ，总觉得还有不一样的自己，但有可能连自己都没见过，每个人都是多元的存在，找到自己突破自己才能一直保持精彩。”

事实上，“青春当燃”并非人们想象中的主旋律叙事，而是不断探索创新形式以吸引更多年轻受众。不同的夏日挚友，不同的温暖陪伴，为人们带来对三季度节目更细腻也更丰富的想象空间。同样这种创新编排也为当前电视文艺创作创新提供了全新的思路，那些更具人格化的诉说或宣言，让节目中未曾展现的勇气、韧性和品格更加凸显，赋予了湖南卫视“夏日档”以独特的精气神。

令人耳目一新的“夏日挚友”推广企划无疑体现出了湖南卫视作为一个主流媒体的责任与担当，实现了教育意义与娱乐性质的双线并重，创新与时尚并举，是创新探索中的一次标杆尝试。更重要的是，它以年轻态、对话感的话语形式亲近更广普的受众。

在“青春当燃”的频道呼号下，“夏日挚友”作为一次轻企划，反映了湖南卫视在营销上的想象力和创造力。这次是一次特别推广企划，事实上是对于当下平台价值观和对青年态度的一次盘点和记录，连续一个月的陪伴，让专属问候接踵而至，这是尝试把三档节目纳入更广阔的社会脉络之中，用温度回应青春的酷燃——这也是在众声喧哗之下，这些主题活动带给观众的宝贵思考。

打造人性化品牌内涵

湖南卫视让青春多点温度

在当下广播电视，乃至网络视听的行业生态中，类似“青春当燃”的主题策划意味着什么？

电视台的策划编排某种意义上也是在系统地输出观点和态度，这和文艺评论工作的内涵不谋而合。在《意见》中提到的“三力”（战斗力、说服力和影响力）也很好地指出了平台创新引领的方向，即要通过系统地创意策划真正与观众实现连接，“促进提高文艺作品的精神高度、文化内涵和艺术价值，为人民提供更好更多的精神食粮”。

从态度输出的内容来看，它的角度新颖且有意义，通过刻画生动立体的多元青春群像，勾勒出年轻群体的真实图鉴。这样的切入点和立意升级也是一个很好的开端，事实上起到了一种实验先锋的尝试，为接下来更为大胆的探索提供了充分的想象空间。

更重要的是，湖南卫视的这种温暖陪伴是长效的和全方位的。8月3日零点，一档绿色生活服务公益类节目《风度中国》悄然上线，无剧情、无叙事、无冲突，甚至连字幕、配音、配乐等都被弱化隐去。夜深人静之时，所有未曾睡去的灵魂都有机会与自然来一场邂逅，认识世界、对话自己，人性化的照拂伴我们入眠。更重要的是，节目在给观众带来美好审美体验的同时，引导其深入践行“守望绿水青山，守护美丽中国”的环保意识。

在经典节目、著名嘉宾加持下的夏日档排播推广渐进高潮，除了有创意的策划之外，真正在背后支撑起它的，是湖南卫视长期的青春属性、创意优先的工作策略和一路陪伴的忠实用户，他们所一点点搭建出来的人性化品牌内涵更需要被珍视。

事实上，平台具有了社会动员和专业资源的组织能力，它连接起内容提供者、内容消费者和整个产业。但事实上，长期以来，相较于娱乐内容的喧嚣或者时政内容的严肃，一种人性化的平衡则显得更为薄弱一些。除了人性化内容的创作，湖南卫视持续地坚持人性化的排播策划，一方面是自身平台价值观的体现，另一方面也间接成为整个行业转向的发动机。

湖南卫视的文艺创作以时尚、青春、温度和创意为坐标，在精耕节目质量的同时，深挖当下观众对节目编排和整合营销上求新求变的年轻态心理，为精品文艺创作开拓出一片新疆界。

“夏日挚友”企划带来的互动体验，也让我们看到平台对“青春当燃”主题更丰富的解释，我们乐于见到这样的探索多一些，再多一些。平台不断地在引领者的角色身份上找到新的立足点，承担起推动行业创新、青年启迪的责任。

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