最前线｜放弃独家版权战后，腾讯音乐欲为原创音乐人增加广告收入

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36氪获悉，8月4日，腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下腾讯音乐人正式推出“音乐人广告计划”，意在提升原创音乐人歌曲广告收入，鼓励音乐人持续创作发展。

目前，该计划仅在TME旗下QQ音乐上线，后续或将在TME其它各产品中普及。

据悉，“音乐人广告计划”模式系国内音乐行业首创，不同于普通广告按照歌曲播放份额分成的模式，该模式将帮助音乐人在原有作品流量收入基础上额外获得推荐广告收入。加入计划后，音乐人原创歌曲播放页面将获得广告资源，并可通过推荐算法匹配听众，提高获取收入的可能性，收入分成最高可达100%。

广告页面示例

具体而言，“音乐人广告计划”覆盖的歌曲范围为音乐人、机构在腾讯音乐人平台发布的签约歌曲 ；音乐人和机构在腾讯音乐人平台发行的签约歌曲将默认开通推荐广告，当然音乐人/机构也可以在平台收入管理页面自主选择取消；推荐广告目前仅在QQ音乐APP歌曲播放页面展示；推荐广告收入按照广告曝光量结算，曝光单价会随市场广告投放情况波动。

分成方面，音乐人独家歌曲的推荐广告收入，享受100%分成；非独家单曲则享受50%分成；机构签约歌曲的推荐广告收入将享受50%收入分成。

不久前的7月24日，国家市场监督管理总局发布公告，责令腾讯及关联公司采取三十日内解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式、无正当理由不得要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件等恢复市场竞争状态的措施。

公告一出，在线音乐领域持续经年的独家版权大战正式终止，寻找新的增长点迫在眉睫。不过，放弃独家音乐版权省下的巨额成本也可被释放出用于独立音乐人扶持等其它方面。

根据7月28日腾讯音乐人平台公布的四周年相关数据，成立四年来，平台目前拥有超23万腾讯音乐人，166万首音乐作品，平均每首作品播放量数百万次，而在过去一年，腾讯音乐人平台上的音乐人获得的总收入增长了1.5倍，获得版权收入的音乐人数增长了1.5倍。

此前针对音乐人，网易云音乐上的音乐人可获得的会员包分成与广告分成比例至少50%，原创音乐人独家作品点播、广告等收益模式分成为80%-100%；抖音、快手这样的短视频平台多停留在基于音乐使用量、有效播放次数等的分成结算方式。而此次TME旗下腾讯音乐人推出“音乐人广告计划”，则首先为音乐人增加了歌曲播放页面推荐广告分成的商业可能性。

广告并非腾讯音乐重要收入来源，但是增长非常快。据2021年第一季度财报，TME的总营收为78.2亿元人民币，同比增长了24.0%。其中，在线音乐服务收入同比增长34.5%。音乐订阅收入达16.9亿元，同比增长40.2%；广告服务收入同比增长超过100%。

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